11 NEGATIVA EFFEKTER AV REKLAM PÅ BARN OCH VUXNA - PSYKOLOGI - 2026

De negativa effekterna av reklam kan vara många; skapa stereotyper, främja materialism, initiera våldsamt beteende, uppmuntra individualism, låga kvaliteter, slöseri med tid och andra som jag kommer att förklara nedan.

Varje dag utsätts barn och ungdomar för mer än 40 000 annonser per år på TV, detta antal ökar om vi inkluderar internet, tidskrifter eller de affischer vi ser på gatorna. Även i skolor kan du hitta reklam.

Det är lätt att tro att de bara är annonser och att de bara avbryter oss och orsakar irritation. Även om vi vill tro att vi har full kontroll över våra beslut kan reklam ha mer komplexa effekter.

Mer aktuell information indikerar att annonseringskonsumtionen ökar. Detta beror på invasionen av annonser också på de mobila enheter som vi använder kontinuerligt.

Experter inom digital marknadsföring uppskattar att vi utsätts för mellan 4000 och 10 000 annonser per dag ungefär, vilket är mycket högre än det som nämns ovan.

Vi utsätts kontinuerligt för att uppleva annonser och även om vi ofta inte uppmärksammar dem fullständigt når deras meddelanden oss passivt. Det finns också tron ​​att många är utformade för att implantera viktiga minnen i våra sinnen.

Dessa minnen är byggda eftersom annonserna har känslomässiga övertoner, det vill säga de väcker oss känslor. Och känslor är viktiga när det gäller att fixa minnen i vårt minne. De har också en speciell egenskap: de är vanligtvis utanför vår medvetna kontroll och det är svårt för oss att känna igen och hantera dem.

Skadliga effekter av reklam

Naturligtvis måste företagare använda reklam för att offentliggöra användbarheten av sina produkter och därmed locka potentiella kunder. För att göra detta utvecklar de strategier så att produkten eller tjänsten ser så attraktiv som möjligt ut för konsumenten.

Detta genererar en konkurrens mellan olika företag, förbättrar och förädlar deras tekniker mer och mer så att kunden förvärvar sin produkt och inte en konkurrent. Annonser åtföljs dock ofta av negativa konsekvenser, oavsett om de är förväntade eller inte.

1- Tryck på media

Annonsörer väljer media som de ser som mest lämpliga för att placera sin annonsering, beroende på målkundernas demografiska egenskaper. De uppmärksammar till och med innehållet i det mediet, oavsett om det stämmer med reklammeddelandet som ditt varumärke har eller inte.

Media måste ibland uppfylla annonsörernas önskemål, eftersom media i många fall kommer från företag. Detta kan ses som subtil mediasensur.

2- Främja materialism

Det skapar hos människor behov och önskningar som inte fanns förut, vilket får dem att tro att deras värde ligger i allt de kan förvärva eller äga. Därför gör detta det enklare för människor att bedöma sig själva och andra utifrån deras ägodelar.

Det är uppenbart att de också bjuder in konsumenter att köpa fler och mer sofistikerade objekt och oftare. I kombination med detta skapar annonser ofta en känsla av att våra tillhörigheter är gamla och måste ersättas med nyare och bättre.

Detta är relaterat till planerad föråldring, eller "kastet" -samhället, ett fenomen som beskriver förekomsten av produkter som avsiktligt har byggts med en "användning vid datum".

Det vill säga de skapar produkter av låg kvalitet med syftet att konsumenterna kastar dem snabbt och tvingas köpa en ny.

3- Skapa stereotyper

De tenderar att upprätthålla och öka stereotyper, eftersom de, genom att adressera var och en till en specialiserad publik, återspeglar grupperna på ett mycket stereotyp sätt.

Ett exempel är hur ofta kvinnor förekommer i reklam för rengöringsprodukter, vilket upprätthåller och ökar i samhället tron ​​på att städning betraktas som en kvinnlig uppgift. På detta sätt främjar de generaliserade och vanligtvis falska idéer om vad medlemmarna i dessa grupper är (eller hur de borde vara).

Detta är kopplat till känslor av social ojustering när personen känner att de inte passar de falskt etablerade stereotyperna. Detta är mycket vanligt, för trots att annonserna tydligen återspeglar vardagen är de mycket långt ifrån verkligheten.

4- Modeller att leva och vara som inte är realistiska

Livsstilen som visas i annonserna fungerar som en modell för konsumenten, kallad "referens".

De används eftersom potentiella kunder kommer att rikta uppmärksamheten på det genom att hitta det attraktivt. Detsamma gäller utseendet på modeller som är fysiskt mer attraktiva än annonsmottagarna.

5 - Skadliga effekter på barn och ungdomar

Enligt American Academy of Pediatrics förstår barn under 8 år inte syftet med annonserna. De uppfattar det inte som ett försök att sälja en produkt av ett varumärke, men de absorberar okontrollerat all information som kommer till dem.

Man måste se till att barn hålls borta från reklam eftersom de är mer utsatta för dem. Därför indikerar de att de kan öka barnfetma, ätproblem och ökad konsumtion av alkohol och tobak hos ungdomar.

6- Det ger lite rationellt beteende

Det uppmuntrar individer att agera impulsivt och enligt omedelbara belöningar snarare än att reflektera över sina beslut. Utöver detta minskar ansvarskänslan för de långsiktiga konsekvenserna.

Som vi nämnde tidigare är reklam full av känslomässigt innehåll för att väcka känslor i oss. Detta kan få oss att fatta orimliga beslut.

7- Bygg en oreal bild av produkten

Detta inträffar eftersom det presenterar det idealiserat och överdriver dess egenskaper. För att en produkt ska köpas marknadsförs den genom att skapa känslor av kraft och tillfredsställelse hos användaren eller som en räddare som löser allvarliga problem.

Dessutom förefaller de i sammanhang där en levnadsstandard är praktiskt taget ouppnåelig för de flesta konsumenter.

Det observeras också med stor frekvens att den annonserade tjänsten eller produkten inte matchar den verkliga. Detta genererar gradvis en känsla av misstro hos konsumenter som inser denna skillnad.

8- Främjar individualism och själviskhet

Anledningen är att det ökar konkurrenskraften mellan människor genom att mäta dem efter deras tillhörigheter. Målet är att ackumulera och förnya varor, att övervinna den andra. Således överlägsnas individens bästa på samhället och glömmer samarbete och samhällsetik.

9- Trivialisera eller förändra gemenskaps- eller andliga värden

Det är vanligt i reklam att kommersialisera en serie kulturella och traditionella värden som beroende på de ideal som hålls kan påverka vissa grupper av människor.

10- Annonser är "för de rika"

Om vi ​​var tvungna att uppfylla alla förväntningar som reklam ställer, skulle vi behöva vara rika för att kunna upprätthålla den inköpsgraden.

Det vill säga att annonserna verkar vara inriktade på en mycket liten del av samhället (som är den med köpkraften) som den genomsnittliga personen jämför sig med, vilket skapar en kontinuerlig känsla av missnöje.

11 - Skulder

För att lösa spänningen som genereras av reklam tvingas människor konsumera.

På detta sätt ökar tillfredsställelsen, men det är inte något som varar, eftersom det alltid kommer att finnas en produkt att köpa. Eftersom de flesta kunder inte har tillräckliga ekonomiska resurser är det allt vanligare att låna tungt.

Hur kan man undvika eller minimera dessa effekter?

Det är praktiskt taget omöjligt att undvika reklam, men ett försök kan göras för att ändra din synvinkel och dra nytta av de positiva punkterna och mildra de negativa. Detta leder uppenbarligen till en extra ansträngning:

Tror

När du står framför en annons kan du analysera vad den säger och ta en kritisk hållning. Var medveten om att inte allt han säger är helt sant, försök att också se de negativa aspekterna som den annonserade produkten kan ha.

Odla iboende motivation

Det är relaterat till tillfredsställelsen av egna värderingar och inte att utföra beteenden på grund av en yttre (eller extrinsisk) motivation som är mer impulsiv och materialistisk. Det är lämpligt att vänta 48 timmar när du vill köpa något. Fråga dig själv om det finns problem med inköp.

Köp filmer, serier, musik

Tänk på att gratis tjänster för användare måste ha en inkomstkälla, som i detta fall är reklam.

Anpassa reklam

Om du är ett företag kan du skräddarsy din reklam så att den har ett bra inflytande på samhället. Erbjuda mer etiska, kvalitets- och hållbara produkter som verkligen är nödvändiga.

Det är tillrådligt att undvika att främja stereotyper och fokusera på produktens egenskaper uppriktigt. När det gäller problemet med att påverka barn kan reklam riktas till föräldrar snarare än mot dem.

Vill du veta mer om planerad föråldring? Då kan du titta på dokumentären "Köp, kast, köp."

referenser

1. Broom, K. (nd). De oavsiktliga negativa konsekvenserna av reklam. Hämtad 7 juni 2016.
2. Kommittén för kommunikation. (2006). Barn, ungdomar och reklam. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 juli 2011). Hur reklam manipulerar dina val och spendera vanor (och vad man ska göra åt det). Återställs från Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Negativa sociala konsekvenser av reklam. Hämtad den 7 juni 2016 från Chron.
5. Marshall, R. (10 september 2015). Hur många annonser ser du på en dag? Återställdes från Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Fast i modellfällan: Effekterna av vackra modeller på kvinnliga för-ungdomar och ungdomar. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 maj 2016). Effekter av reklam på tonårs kroppsbild. Hämtad 7 juni 2016.