HISTORISK BAKGRUND FÖR MARKNADSFÖRING - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

De historiska antecedenterna för marknadsföring , vars huvudfunktion är att främja och underlätta utbytet mellan två enheter, går tillbaka till de meddelanden som finns i grottmålningar under stenåldern.

Utvecklingen av marknadsföring är förknippad med idén om hur produkter försöktes presenteras för att köpas av konsumenterna, och det framkom som en disciplin när andra världskriget avslutades.

Insatsen för att utveckla övertygande kommunikation för att sälja varor och tjänster framträdde i forntida civilisationer, till exempel i Kina och Indien.

Även om de inte var kända som marknadsföring i dessa dagar, var de ett tydligt exempel på företag och marknadsföring.

Evolution av marknadsföring: från den industriella revolutionen till idag

Målet med kommersiellt utbyte, det främsta syftet med marknadsföring, är att veta vad man ska producera, vad är det bästa sättet att erbjuda det och hur man får det till konsumenterna.

Från detta kan man skilja olika stadier inom marknadsföringens historia: eraen med enkel handel, produktions- och försäljningstiden och era marknadsorientering.

Era med enkel handel

Produkterna tillverkades manuellt och var tillgängliga i små mängder. Distributionen av varorna var begränsad.

Produktions- och försäljningstid

Massproduktion skapade många branscher som var dedikerade till samma uppgift för att tillgodose behoven hos en växande konsumentmarknad. Infrastrukturen för transport och media stärktes.

Det skapade behovet av producenter att hitta bättre sätt att utveckla de produkter som kunderna behövde och ett mer sofistikerat tillvägagångssätt för att informera dem om dessa produkter.

I slutet av andra världskriget var syftet med marknadsföringen att sälja, genom kommunikation och reklam, de föremål som företagen producerade.

Detta resulterade i ökad konkurrens mellan företag och pris blev den verkliga konkurrensfördelen.

Era för marknadsorientering

Marknadsorienteringsstadiet sträcker sig från 1940 till 1960 och är tiden för den stora uppvaknandet i branschen. Konsumenterna får större kraft på marknaden.

Företagen organiserade aktiviteterna relaterade till marknadsföring i en enda avdelning, som svarade på behoven för reklam, försäljning, kampanjer och PR.

Inom marknadsorientering, som började på 1960-talet, är alla marknadsförarnas ansträngningar specifikt inriktade på att svara på kundernas behov.

Kunden är kung. Marknadschefer börjar utveckla strategiska planer för att imponera produkterna, och deras jobb är att bestämma kostnaderna för deras produkter och det mest lämpliga sättet att sprida för att informera kunderna.

För närvarande kan vi tala om en era med relationsmarknadsföring, där syftet med marknadsföring är att bygga en långsiktig relation med kunden.

Målet är användarnas lojalitet genom konstruktionen av varumärkekonceptet, och detta är möjligt eftersom varumärken skapar förtroende.

I denna nya etapp är både företag och användare anslutna 24 timmar, varje dag i veckan, via Internet och mobila enheter.

referenser

1. Steven White, "The evolution of marketing", 2010. Hämtad 11 december 2017 från dstevenwhite.com
2. Utvecklingen av marknadsföring: en kort historia, 2016. Hämtad 11 december 2017 från agencysparks.com
3. Foundation Degree South West, "En kort historia om marknadsföring", 2016. Hämtad 11 december 2017 från media3.bournemouth.ac.uk
4. Suzanne Joel, "Livet, universum och marknadsföring", 2017. Hämtad 11 december 2017 från synup.com