FÖRETAGSIDENTITET: BAKGRUND OCH ELEMENT - JOBB - 2025

Den företags eller institutionell identitet är den uppsättning av visuella och filosofiska egenskaper, värderingar och sätt att kommunicera med som ett företag har. När man arbetar med en organisations allmänna identitet är den unik och måste vara förenlig med alla aspekter och praxis som genomförs i den.

Ordet "företag" används för att namnge en grupp människor som arbetar med ett gemensamt syfte; så är fallet med stora företag. Dessa organisationer har olika fraktioner, alla med olika uppgifter men samtidigt fokuserade på samma resultat.

Denna mängd funktioner och uppgifter för ett stort antal människor måste ha en ram som håller dem i linje; annars påverkas uppnåendet av mål och uppnåendet av mål av de olika sätten att agera som kan finnas i en grupp.

Så företagsidentitet är riktlinjen för dessa typer av företag. Den tar hänsyn till dess historia, vad dess uppdrag och vision är, under vilken arbetsetik den styrs, vilka värderingar den har, vilka resultat den rankas och framför allt vad dess mål är.

Företagsidentitetsbakgrund

Även om företagsidentitet verkar som en modern oro har den sina rötter under åren efter den industriella revolutionen. När de hade konsoliderats hade stora företag behov av att hitta vad som skiljer dem och placerade dem i det offentliga ögat.

Ett av de första exemplen är det av den tyska arkitekten Peter Behrens, som designade den fulla identiteten hos elföretaget AEG; han tänkte från de visuella egenskaperna hos sina material till nya sätt att arbeta, eftersom han till och med fokuserade på företagets möbler och de anställdas hem.

Å andra sidan släppte chefen för publicitet för Procter & Gamble 1931 en nu berömd rapport till alla medlemmar i hans avdelning. Han instruerade var och en att fokusera på ett enda objekt som säljs av företaget och behandla det som om det var det viktigaste, och därmed befästa bilden av ett företag som säljer produkter av högsta kvalitet.

Vid 1960-talet måste varje konkurrenskraftigt företag ha en distinkt bild - företagslogotyp, slogan och aktivt deltagande i reklammedia genom reklam, affischer eller jinglar - men också fokusera på sin arbetsfilosofi, dess värderingar och dess mål.

element

Företagsidentitet består av en balans mellan visuella element som representerar ett företag och de kvalitativa egenskaper som det fungerar och främjas med.

Detta följer sedan en serie värderingar och arbetsetik, men också en serie lätt identifierbara grafiska element.

Filosofi

Ett företags filosofi består av de värden som styr sina handlingar, dess uppdrag och sin vision. Detta beror vanligtvis på din tur; till exempel teknikföretag ofta efter konstant innovation.

Ett företags värderingar, uppdrag och vision kan också fokusera på slutkvalitet, vara konsumentcentrerad eller vara socialt ansvarsfull.

Kultur

Företagens kultur är de beteende riktlinjer som organisationens medlemmar styrs med.

Ungdomsskapade företag, som Google och Facebook, uppmuntrar sina arbetare att tänka kreativt eller "utanför rutan", vilket möjliggör en mer avslappnad och oortodoksk arbetskultur.

Företags image

En viktig del av företagen är deras image, som innehåller element som namnet, logotypen, färgerna och "varumärket" i allmänhet. Den försöker överföra värdena och vad det representerar visuellt, så att det är konsumenten som fäster en rad betydelser.

En bra företagsimage kan betyda varumärkespositionering. Detta inträffar när en produkt kallas av namnet som ges av företaget när den lanseras på marknaden (kalla det Coca Cola och inte läsk, kalla det iPhone och inte mobil). Detta säkerställer deras närvaro i kollektivens sinne.

På liknande sätt kan en effektiv logotyp ha en liknande inverkan på allmänheten, i den utsträckning att dess närvaro på ett vardagsobjekt ger den värden, prestige eller uppfattning (bra eller dålig) som är förknippad med företaget.

Handbok för företagsidentitet

För att behålla alla dessa dimensioner är det nödvändigt att ha en företagsidentitetsmanual. Detta skapar en guide för användnings- och implementeringsregler för att reglera företagets image och identitet.

Dessa manualer måste tekniskt specificera sammansättningen av företagets logotyp, dess typografi, dess färgschema och hur dessa kommer att implementeras: från de anställdas uniformer till den allmänna pappersvaran.

Andra faktorer som måste beaktas är riktlinjerna, filosofin som ska följas och uppdelningen av den uppsättning värden som anställda på alla nivåer måste styras. Konsekvens är nyckeln till att få visionen om ett storskaligt företag i ordning och förbli tro mot dess mål och mål.

Skillnad mellan företagsimage och företagsidentitet

Dessa termer förväxlas ofta som synonymer, när de i verkligheten är två kompletterande begrepp. Företagsidentitet omfattar hela värdesystemet och visuella element som komponerar det, inklusive bilden.

Företagsbilden som sådan är den kvalitativa uppfattningen som genereras i klienten. Elementen i företagets image är de som identifieras som ”varumärket”.

Dessa inkluderar logotyp, reklam och estetiska egenskaper som kännetecknar en produkt. Dessutom är de kopplade till den åsikt som allmänheten bildar om företaget: är det prestigefylld? Vad är dess rykte?

Skillnaden mellan dessa koncept kan förklaras med Apple-företaget på följande sätt: dess äppelformiga logotyp är omedelbart igenkänd och den går tillbaka till teknisk innovation och fokus på design (företagsidentitet), men det är också en symbol för prestige bland allmänheten på grund av det inte särskilt tillgängliga priset (företagsbild).

Därför förstår vi att företagsidentitet existerar internt och externt, berör både anställda och konsumenter och kan vara stark eller svag. Å andra sidan är företagsbilden uppdelad i bra, dåliga eller neutrala och dikteras av konsumenten.

referenser

1. Core Media Design (sf) Varför företagsidentitet är viktigt. Core Media Design. Återställs från coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) The 3 Elements of a Strong Corporate Identity. Affärsrecension från Harvard. Återställd från hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Nycklar för att definiera företagets identitet. Deusto Formation. Återställs från deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, företagsidentitet eller varumärke - vad är skillnaden? Ändra konversationer. Återställs från marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) En kort historia om företagsidentitet. Branding. Zool Digital. Återställs från zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Hur man skapar din företagsidentitet. Entreprenör. Återställs från entreprenör.com