VILKEN ÄR ETT FÖRETAGS DEMOGRAFISKA MILJÖ? (MED EXEMPEL) - DUDAS - 2025

Den demografiska miljö för ett företag avser alla statistiska faktorer i den marknad där en organisation fungerar och som används för att segmentera målgruppen för att genomföra effektiv marknadsföring.

Därför motsvarar detta koncept egenskaperna hos den mänskliga befolkningen som omger ett företag och som i hög grad påverkar marknaderna.

Källa: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Bland elementen i den demografiska miljön är egenskaper som ofta används för segmenteringsändamål, såsom åldersfördelning, utbildning, dödsfall och födelser, civilstånd, invandring, kön, geografisk spridning och religiösa tillhörigheter.

Företag och myndigheter använder demografiska riktlinjer för ekonomisk och marknadsundersökning för att utveckla sin politik.

Till exempel kommer ett företag som säljer avancerade fordon vill veta hur många som når pensionsåldern och vilken procentandel av den befolkningen har resurser att köpa sin produkt idag och några år framöver.

Vad är den affärsdemografiska miljön?

Flera variabler kombineras ofta för att skapa den demografiska miljön på en målmarknad. Baserat på data från den demografiska miljön kan ett företag utveckla väldefinierade och användbara strategier för att nå mer befolkning.

Befolkningen är aldrig konstant. De migrerar alltid från en plats till en annan, dör eller födas. Därför kan demografiska data inte samlas in en gång. Information om människor måste samlas in kontinuerligt för att få en bild av vad som händer i den verkliga världen vid varje givet ögonblick.

Demografisk forskning kan innehålla en mängd olika egenskaper som används för att dela upp ett lands befolkning i grupper som passar profilen för ett företags målkund.

mål

- Segmentera marknaden och bestäm vilka undergrupper som finns inom den allmänna befolkningen.

- Skapa en tydlig och fullständig bild av egenskaperna som visas av de typiska medlemmarna i varje segment.

Efter att ha byggt den demografiska miljön kan den användas för att utveckla din strategi och tillhörande marknadsplan. På samma sätt kan rekommendationer göras för att ändra, minska eller öka de produkter eller tjänster som erbjuds.

Den demografiska miljön kan göra långt med att etablera reklammixen och få de bästa resultaten. Offentliggörande är en del av denna mix, främst när företag är i ett tidigt skede av att komma in på en marknad och lansera nya produkter där.

Beroende på den demografiska miljön kan justeringar göras till produktegenskaper, distributionsstrategi och andra element för att nå marknadssegmentet med största potential.

Förändringar i den demografiska miljön

Förändringar i storleken eller strukturen för ett lands befolkning kan ha viktiga konsekvenser för företag, både på kort och lång sikt.

På grund av ökningen i globaliseringen och internationell handel har effekterna av förändringar i den demografiska miljön en internationell dimension för ett växande antal organisationer. Det kan påverka ett lands sociala och ekonomiska struktur, vilket kan leda till en ökning eller minskning av efterfrågan. Förändringarna kan vara:

Befolkningstillväxt

När befolkningen växer tenderar efterfrågan på många typer av varor och tjänster också att öka. En växande befolkning ger också en större arbetskraft.

Befolkningsnedgång

När födelsetalet sjunker kommer det att påverka inköp av barnprodukter, leksaker, barnomsorg, serier etc. På samma sätt kan det finnas en minskning av antalet tillgängliga ungdomar som kan ingå i arbetskraften för att ersätta dem som går i pension.

Förändringar i etnisk sammansättning

De kan påverka efterfrågan på livsmedelsprodukter, kläder och särskilda tjänster. Vissa forskare hävdar också att en mer mångfaldig arbetskraft kan förbättra företagets resultat.

Regional omfördelning

Detta kommer att påverka konsumtionen av en rad varor och tjänster, inklusive bostäder, utbildning, sjukvård, transport, energi och många basvaror. Det kan också påverka priserna på fastighetsmarknaden och den lokala arbetsmarknadens sammansättning.

Försiktighetsåtgärder vid användning

Den demografiska miljön är i princip en övning för att göra generaliseringar om grupper av människor. Liksom med alla dessa generaliseringar kommer många människor inom dessa grupper inte att passa profilen.

Information om den demografiska miljön erbjuder sannolikhetsdata om grupper, inte om specifika individer. Kritiker ifrågasätter att sådana generaliseringar endast kan ge begränsad insikt.

Detta tillvägagångssätt kan ibland leda till förlust av leads som inte passar den allmänna demografiska trenden, eftersom företaget inte kommer att fokusera på att locka dessa kunder.

Du bör också undvika att tolka den demografiska miljön med bara en förståelse för dina lokala kulturer. Exempelvis kan generaliseringar som tillämpas på preteens (9-12 år) i USA inte gälla för preteens någon annanstans.

Marknadsundersökningar bör försöka uppnå ett omfattande urval av hur demografi tenderar att påverka konsumentbeteende på en viss marknad, snarare än att bara tillämpa stereotyper från andra håll.

exempel

- Demografisk miljö i Storbritannien

Åldrande av befolkningen

- Större efterfrågan på tjänster för att stödja äldre. Till exempel medicinsk vård.

- Ökningen av de äldres disponibla inkomster återspeglas i en ökad efterfrågan på varor och tjänster. Till exempel semester.

Höga invandringsnivåer

- Företag kan växa snabbare med ett större utbud av arbetskraft, särskilt inom jordbruks- och tjänstesektorn.

- Ökning av arbetskraftsstorleken och potentiellt hålla lönesatserna låga.

- Högre kostnader och högre efterfrågan på offentliga tjänster. Till exempel utbildning, hälsa, bostäder.

- Demografiska trender i USA.

Kvinnors roll som arbetskraft

2012 var mödrar den viktigaste försörjaren i familjen i 41% av hushållen med barn. Även om antalet kvinnor i ledarpositioner har ökat representerar de fortfarande en liten del som politiska och affärsledare.

Större ras och etnisk mångfald

För närvarande är den utrikesfödda befolkningen 14%, en ökning från 5% 1965. Det beräknas att USA år 2055 inte kommer att ha en enda ras- eller etnisk majoritet.

Krympande medelklass

Andelen vuxna som bor i medelinkomsthushåll minskade till 50% 2015 efter mer än fyra decennier där dessa hushåll var den ekonomiska majoriteten i nationen.

referenser

1. Jim Riley (2020). Demografiska faktorer. Handledare 2u. Hämtad från: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 bästa demografiska trender som påverkar marknadsföring av ditt företag. Weklar Business Institute. Hämtad från: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografiska faktorer som utformar den globala marknadsmiljön. Hämtad från: kurser.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografisk miljö. Hämtad från: mbaskool.com.
5. Visdomsjobb (2020). Den demografiska miljön för företag. Hämtad från: wisjobs.com.