WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFI OCH BIDRAG - PSYKOLOGI - 2026

Walter Dill Scott var en amerikansk psykolog, pionjär inom tillämpningen av psykologi inom det industriella området. Det revolutionerade rekryteringsmetoder och reklam i början av 1900-talet. Han studerade i Tyskland tillsammans med Wilhelm Wundt vid universitetet i Leipzig, som var en av grundarna till modern psykologi.

Scott var chef för avdelningen för psykologi vid Northwestern University i Illinois och undervisade kurser i tillämpad psykologi och reklam vid School of Commerce. Han skrev boken The Psychology of Advertising, Theory and Practice 1903.

Walter D. Scott revolutionerade standardiserade urvalsprocesser

Han var allmänt intresserad av den vetenskapliga tillämpningen av psykologi i industriella metoder och vanliga problem i affärer.

Han utvecklade standardiserade tester för att mäta de kunskaper som hans klienter sökte för sina anställda och ändrade evigt metoderna för urval i olika branscher.

Biografi

Walter Dill Scott föddes den 1 maj 1869 i delstaten Illinois, i Midwest-regionen i USA. Han kommer från en familj av bönder, där han och hans fyra bröder var tvungna att stödja i arbetet. Han studerade i skolorna i sin landsby och fick ett stipendium för sin universitetsutbildning.

Han studerade vid Northwestern University, Illinois, och lyckades genomföra sina utgifter genom att lära sina klasskamrater.

Hans intresse var för teologi, för vilken han tog examen i Godhead. Han planerade att ordförande för ett universitet i Kina, men när det inte var möjligt valde han att åka till Leipzig i Tyskland.

Påverkan från Wilhelm Wundt

Han studerade och arbetade tillsammans med Wilhem Wundt, en av de första forskarna inom modern psykologi; Wundt var den som satte psykologi ner vetenskapens väg genom att skilja den från filosofin. Detta var ett stort inflytande på Scott i hans framtida verk.

Efter att ha återvänt från sin vistelse hos Wundt valdes Scott till professor och successivt chef för avdelningen för psykologi vid Northwestern University.

På samma sätt vågade han sig till undervisningen i tillämpad psykologi och psykologin för reklam. Han skrev två böcker om det senare ämnet, som fortfarande var i dess tidiga skede vid den tiden.

Innovation i urvalsmetoder

En avgörande vändning i sin karriär var när han gick från att teoretiskt förklara de psykologiska elementen som finns i reklam, till att ta dem till den praktiska nivån för att föreställa sig mycket effektivare försäljning. Tack vare detta fick han en omfattande utbildning i urvalsmetoderna för att få nödvändig personal för vissa uppgifter.

Under första världskriget bestämde Scott och många av hans akademiska kollegor att tjäna landet. Han bad att få använda sin kunskap om urval för att välja ut officiella vetenskapliga; de första testerna var framgångsrika och metoden användes för valet av fler medlemmar av armén.

Han tilldelades Army Distinguished Service-medaljen 1919 och för sina banbrytande bidrag valdes han samma år till president för American Psychological Association. 1920 grundade han sitt eget industriella rekryteringsföretag, vilket var en omedelbar framgång.

Som president för Northwestern University

Han utsågs till president för Northwestern University 1921 och under sin tid förbättrades hans ekonomi särskilt.

Dessutom invigde Scott skolorna för journalistik och tal. Han strömlinjeformade campusadministrationen och förvandlade sitt alma mater till en prestigefylld, självförsörjande privatskola.

Han bodde i Illinois med sin fru resten av sitt liv, där han fortsatte att arbeta vid universitetet och blev redaktör för sina läroböcker. Walter Dill Scott dog den 23 september 1955 av en hjärnblödning vid 86 års ålder.

Bidrag

Walter D. Scott revolutionerade metoderna för tillämpad psykologi inom det industriella området för reklam när detta bara var en ny praxis.

Med sin kunskap om standardiserad psykologi, påverkad av Wundt, utvecklade han ett effektivt personalvalssystem och ändrade för alltid rekryteringsprocesserna i institutionerna.

Tillämpad psykologi i reklam

I sina tidiga förberedelser för reklam genom psykologi fokuserade Scott på att tillämpa sin kunskap om ämnet på företaget och inte förklara det teoretiskt, som brukades av tidens forskare.

Till skillnad från andra forskare som studerade de visuella komponenterna i reklam (färg, ikonografi, typografi) gick Scott vidare och tog hänsyn till de psykologiska aspekterna, till exempel tro och ambitioner hos publiken som han hoppades nå.

Han postulerade också att kundöverträdelse är irrationell, eftersom den mäts i önskemål och inte behov.

Ett annat av hans viktiga bidrag var inom det fysiska området för reklam, eftersom han implementerade användningen av statistik och hård data för att hitta vad kunden vill genom undersökningar.

Exempelvis befanns rektangulära former vara mycket effektivare än kvadratiska former för att få kunduppmärksamhet.

Innovation inom personalvalet

Med en lång erfarenhet av att utföra standardiserade tester för reklamindustrin använde Scott sin kunskap på urvalet av amerikanska officerare under första världskriget. Framgången var sådan att hans metod implementerades för val av kår och hela brigader med specifika uppgifter.

Det standardiserade urvalet som vi känner det idag föddes. Med sin kvantitativa metod var det möjligt att välja de lämpligaste officerarna och företagen för olika uppgifter, göra strategi och bekämpa mycket effektivare. Sådan var framgången att Scott skulle återföra sin kunskap till verksamheten.

Han grundade sitt eget företag med kontor i Chicago och Philadelphia; Under det första året tjänade det mer än 40 olika industrier och företag.

Deras standardiserade test förbättrade företagsledningen och följaktligen var detta en förbättring för att uppnå mål.

Walter Dill Scotts revolutionära bidrag granskas för närvarande av yrkesverksamma inom industriell psykologi, reklam och av teoretiker för kvantitativ psykologi.

referenser

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Återställs från adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychography. Återställs från fakultet.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. The Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Återställd från hbr.org
4. Northwestern University Archive (sf) Walter Dill Scott. Nordvästliga presidenter. Återställdes från bibliotek.northwester.edu
5. Studera (sf) Industriell organisationspsykologi: Historia, rörelse & Walter Dill Scott. Psykologkurser. Återställs från study.com