MAILER: FUNKTIONER, DELAR, ELEMENT, EXEMPEL - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

En annons syftar till att publicera en produkt, evenemang eller tjänst för en publik för att marknadsföra den och därmed öka sin försäljning. Din huvudutmaning är att övertyga den publiken att köpa dina produkter eller tjänster.

Med andra ord kännetecknas en annons av att informera en person eller en grupp människor om tillgänglighet, pris, egenskaper, egenskaper och positiva effekter härrörande från deras användning av en produkt, tjänst eller idé. Det kan användas av många typer av institutioner både för vinst och icke-vinstdrivande.

Annonser försöker uppnå olika mål som kan vara av social eller kommersiell karaktär. På detta sätt får de specifika avsikter i åtanke och försöker därmed påverka de människor som får sitt budskap.

En av de viktigaste kännetecknen för en annons är att det är ett massivt och betalt kommunikationsmedel som kan sändas i olika media (tryck, audiovisuella, ljud).

Det är det dyraste masskommunikations- och marknadsföringsmediet som för närvarande existerar och därför exponeras det för allmänheten och ges under en begränsad tid (Jaideep, 2016).

Du kanske är intresserad Skillnader mellan reklam och propaganda.

De viktigaste egenskaperna för meddelanden eller annonserna

1- Masskommunikation

En annons är en form av masskommunikation som fokuserar på att leverera ett meddelande till en specifik publik. Denna publik kan bestå av en grupp människor eller en specifik person (lyssnare, läsare eller tittare).

Det finns olika verktyg som används av en bannerannons för att kommunicera, till exempel marknadsföring, en-till-en marknadsföring och gerilja-reklam.

På detta sätt blir en annons en massiv del av blandat uttryck och populär räckvidd i alla sammanhang (Kokemuller, 2017).

2- Närvaro under en begränsad tid

Som en betald form av masskommunikation ges dess exponering endast under en begränsad tid. På detta sätt publiceras en annons endast för en viss tidsperiod som väljs beroende på vilket mål som ska uppnås.

En annons syftar till att marknadsföra varor, tjänster och idéer som kommer från en sponsor som betalar för att deras närvaro ska äga rum i olika media. Att vara en opersonlig och betald form av kommunikation tenderar att försvinna på kort tid.

3- Inkluderar olika typer av kommunikation

En annons kan ges muntligt, skriftligt eller audiovisuellt. Det finns i olika medier, inklusive tidningar, tidskrifter, reklamblad, TV, film, radio, bland andra massmedier.

Det vill säga en reklam sänds av alla kanaler som kan säkerställa exponering för allmänheten.

På detta sätt är dess huvudsakliga syfte att placera sig i människors sinne individuellt eller kollektivt till förmån för promotorns intressen.

4- Informationssyfte

Vissa annonser utfärdas som förväntningskampanjer eller lansering av en ny vara eller tjänst. Oavsett vad en annons handlar om är dess huvudsakliga syfte att informera allmänheten om ett valt ämne.

En annons innehåller ett specifikt meddelande om en produkt, en tjänst eller en idé, på detta sätt, allt som medför ett meddelande som är avsedd att bredt sändas till en person eller en grupp människor, passar in i kategorin reklam ( Annonsering, 2016).

5- Söker påverka köpbeslutet eller åsikten

En annons syftar till att påverka en användares köpbeslut och orientera det mot en specifik vara eller tjänst.

På detta sätt använder institutioner och företag annonser för att modifiera den idé de har om dem, vilket gör att människor är mer benägna att ha en gynnsam åsikt om sina produkter eller tjänster (Creative, 2015).

6- Det är opersonligt

En annons är en typ av opersonlig och ensidig kommunikation som syftar till att nå en okänd publik, där det inte finns någon kontakt mellan avsändaren och mottagaren av meddelandet.

Sättet att se till att den når den förväntade publiken är genom kanalisering av annonsen, genom att investera i ett utrymme som generellt konsumeras av individer med samma mål.

7- Betalda media

En annons är inte ett gratis kommunikationsmedel, det måste alltid betalas för.

Den som publicerar en annons är känd som en sponsor och måste investera pengar för att förbereda meddelandet de vill förmedla, köpa utrymmet däremellan, övervaka sin annons och de slutliga resultaten av all denna ansträngning.

Denna typ av kommunikation är det dyraste sättet att marknadsföra en produkt, tjänst eller idé på marknaden.

Av detta skäl fördelar företag som använder annonser alltid en budget för att täcka kostnaderna för denna fråga (Marketing, 2013).

8- Det har en komponent av sanning

Det är svårt att avgöra om meddelandet som förmedlas genom en annons är helt sant. I många fall finns det faktiskt komponenter som är överdrivna i annonserna. På grund av vissa lagbestämmelser finns det emellertid alltid en del av sanningen i sändningen av dessa annonser.

I alla fall finns det ingen garanti för att uttalandena i en annons är helt sanna. De flesta annonsörer fokuserar på engagerande, materialistiska och till och med erotiska meddelanden för att locka allmänhetens uppmärksamhet på ett informativt sätt.

9- Gäller för olika branscher

På grund av dess potential används denna typ av reklam inte bara av privata företag, eftersom den också kan användas av museer, ideella organisationer, utbildningsinstitutioner och till och med regeringen, såväl som andra enheter som vill locka uppmärksamheten hos deras målgrupp (kännetecknande av en effektiv reklam, 2013).

10- Envägskommunikation

Annonser involverar ett enkelriktat kommunikationssätt. Meddelandet flyttas från en organisation eller företag till en publik.

Konsumenterna har inget sätt att få tillbaka meddelandet till stödmän. På detta sätt vet inte annonsörer i vilken utsträckning de har utövat någon form av påverkan på sin målgrupp.

Delar och element

Kula

Populärt känd som "kula" bland spansktalande annonsörer är det en kort fras som kopplar allmänheten.

Till exempel: "De bästa äpplen."

Det är den inledande delen av annonsen och bör vara kommersiell, attraktiv, personlig och om möjligt fängslande. För att uppnå detta har annonsörer sina trick. I pressen använder de slående och färgstarka bokstäver, medan det i det audiovisuella mediet är vanligt att det visas med musik.

Fotografier / bilder

De är den mest attraktiva delen av annonsen och den som väcker mest upplevelser hos konsumenten. En bra bild eller fotografi kan vara nyckeln för företagets produkt att hamna i en konsumentkorg eller övergivna på valfri hylla.

Generellt sett är det visuella imponerande och i många fall säger det mer om produkten än resten av annonsens element (kula, innehåll).

De är en av de mest kreativa delarna av en annons, så annonsörer lägger stor vikt vid att arbeta dem och få dem att locka till sig det största antalet tittare.

Slogan

Slagordet är en identifierande fras som gör den unik med tanke på tävlingen. Den är kort och kreativ, utvecklad så att den är registrerad i konsumentens sinne och inte kan låta bli att komma ihåg företaget som använder det. De placeras vanligtvis i slutet av annonsen

Ett exempel på ett slogan skulle vara: "Just do it" av Nike eller "Don't leave you you" av Rexona.

Innehåll

Text eller ord som utvecklar informationen om produkten (egenskaper, verktyg, fördelar, konkurrensfördelar etc.). Dess uppgift är att ge det sista stödet till annonsen så att den potentiella kunden är övertygad om att de behöver produkten.

För detta har copywriting-tekniken utvecklats under de senaste decennierna. Detta ansvarar för att fånga ett trovärdigt, ärligt meddelande som inspirerar konsumenternas förtroende för annonsen. Du kan säga att kopia är den förföriska figuren i annonsen.

Bland hans färdigheter är uppmaningen till handling eller att skapa en känsla av brådskande hos publiken.

Logotyp

Det är företagets signatur. I varje reklam måste det framgå vem som säljer produkten eller tjänsten och göra det klart att de är bäst inom tävlingen. Det skulle inte vara vettigt för ett datorföretag att investera mycket pengar i att få oss att tro att surfplattor är de bästa arbetsverktygen utan att ange att det är de som säljer bäst.

Logotypen visas vanligtvis i slutet av annonsen och kan visas med ditt slagord eller kontakt vid behov (telefon, sociala nätverk, webblänk, e-post osv.).

Typer av bannerannonser

Tryckt

Tryckta annonser är de som skrivs ut på papper, det vill säga i tidningar, broschyrer eller tidskrifter. Förutom i tidskrifter är deras trend nedåt eftersom de är medier med mindre och mindre cirkulation och därför med mindre kapacitet att nå fler människor.

När det gäller tidskrifter är det tilltalande av färgfoton på bestruket papper, liksom de som är specialiserade på en viss sektor.

Övre sida på en sida och nedersidan dubbelsidig. Vanity fair magazine.

Tv

Det är fortfarande favoritplattformen för reklamföretag. Även om andra medier har dykt upp som bättre kan kvantifiera räckvidden, tros det fortfarande att TV har den största potentialen att påverka tittarnas näthinna.

Radiell

Fläckarna fortsätter att behålla sitt utrymme inom radioprogrammeringen. De kan förinspelas eller live, med en liten varaktighet och med ett meddelande åtföljt av fängslande musik.

Uppkopplad

Det är internetannonser som distribueras mellan webbsidor, sociala nätverk, appar, e-post eller sökmotorer. De är det mest exakta systemet eftersom det kan kvantifiera antalet personer som har sett annonsen.

Facebook-annons

Exteriör

Även känd som gatamarknadsföring är annonserna för denna typ av reklam skyltar, tak, affischer, neonskyltar, terminalblock och andra exteriörselement som finns på gator, vägar, motorvägar etc.

Källa: pxfuel.com

referenser

1. (28 augusti 2013). Uppnås genom att känneteckna en effektiv reklam: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 juli 2016). Erhålls från egenskaperna för online-annonsering: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 juni 2015). Uppnås genom egenskaper av stortryck framåt: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Ditt artikelbibliotek. Erhålls från reklam: dess definitioner, egenskaper och mål: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Tidningar. Hämtad från egenskaper hos en effektiv eller övertygande: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 juni 2013). Erhållen från Insight Marketing: Insightmrktg.com.