ANNONSMEDDELANDE: EGENSKAPER, EXEMPEL, FUNKTIONER, TYPER - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Ett reklammeddelande är en fras, bild, video eller uppsättning av dem vars huvudsakliga mål är att fånga publikens uppmärksamhet så att de får kunskap, vill informera sig själva eller köpa en specifik produkt eller tjänst.

I populära språk är reklammeddelanden kända som propaganda, publicitet eller reklam. De kan visas på Internet, tidskrifter, tidningar, TV, radio eller gatupaneler. Ett exempel är "avslöja lyckan" hos det kolsyrade drycksmärket Coca Cola. Det är ett meddelande där text och bild kombineras, som företaget vill koppla sin drink till känslor relaterade till lycka och välbefinnande.

Exempel på reklammeddelande

Som kan ses i exemplet uttrycks reklammeddelanden kodade, vilket innebär att de använder bilder och ljud för att överföra informationen. De använder också iögonfallande fraser som hjälper människor att komma ihåg produkten eller tjänsten; Dessa fraser kallas ett slogan.

Egenskaper för reklammeddelanden

Till vänster, många reklammeddelanden i visuellt format. Till höger en av USA: s regering

Reklammeddelanden har följande aspekter:

- De överför information

Annonsmeddelanden kännetecknas av att de är informativa, eftersom tanken är att göra människor medvetna om fördelarna med en produkt eller tjänst.

Till exempel förmedlar Special K-spannmål till köpare vikten av hälsosamt ätande. Detta uppnås genom att påpeka hälsofördelarna med att konsumera Special K på morgonen, tillsammans med en daglig dos av fysisk aktivitet.

Sammanfattningsvis informerar Special K användaren om de positiva konsekvenserna av att äta detta spannmål och träna.

- De är iögonfallande och skapar intresse

Reklammeddelanden är vanligtvis iögonfallande och färgstarka, eftersom målet är att väcka publikens intresse. Av denna anledning hävdas att dessa meddelanden stimulerar allmänhetens uppfattning.

Ett exempel på detta finns i förpackningen av Doritos, några tortillachips vars meddelande är gjord med starka färger (svart och rött) för att fånga tittarens uppmärksamhet.

Annonsmeddelanden använder djärva färger.

- De är lätta att förstå

Ett reklammeddelande bör vara lätt för allmänheten att förstå eftersom det säkerställer att det fångar uppmärksamheten hos en stor publik. Det är därför annonser undviker att använda komplicerat språk och uttrycks i korta och direkta meningar. Till exempel:

1. Apple: tänk annorlunda.
2. Rexona överger dig inte.
3. McDonald's: Jag älskar det.
4. Nike gör det bara.

- De är övertygande

Dessa meddelanden har en hög övertygelse; det vill säga de lyckas övertyga människor att tänka eller agera på ett visst sätt.

Till exempel: det berömda Apple-märket lyckas övertyga människor att köpa nya produkter genom iögonfallande och trevlig reklam. I allmänhet övertygar detta företag allmänheten att deras elektroniska prylar är de bästa på marknaden.

- De är kreativa och originella

Alla reklammeddelanden som har lyckats kännetecknas av att de är kreativa och originella. Dessa element gör att informationen du vill förmedla fångar allmänheten snabbt och effektivt.

Vanligtvis hyra företag reklamspecialister för att skapa nya mönster som ger en annan idé till försäljningsvärlden.

För några år sedan kan en produkt som heter jag inte tro att det inte är smör! Denna mat var en framgång eftersom den introducerade något nytt som aldrig hade använts tidigare; det var en smör som smakade samma som smör, men hade olika ingredienser.

- Upprepning

För att vara effektiva blir reklammeddelandena repetitiva. Upprepning får meddelandet att medvetet komma in i konsumenternas sinne. Upprepning ökar också chansen att ett meddelande når fler konsumenter.

Funktioner för reklammeddelanden

Ett reklammeddelande består av en uppsättning bilder, texter, symboler och ljud som försöker förmedla en idé. Källa: pixabay.com

Funktionerna i reklammeddelandet är följande:

- Främja en handling i publiken, oavsett om allmänheten agerar på ett visst sätt eller förvärvar produkten eller tjänsten.

- Skapa en viss estetiknivå som ger tittarna tittande nöje. Estetik avser konst eller skönhet som ligger bakom reklammeddelandet och som väcker användarens uppmärksamhet.

- Upprätta och upprätthålla en relation mellan konsumenter och den erbjudna produkten eller tjänsten.

- Informera en viss publik om fördelarna och fördelarna som uppnås genom att agera på ett visst sätt eller genom att köpa en produkt. Till exempel hävdar Coca Cola att användarna genom sin dryck uppnår lycka.

Typer av reklammeddelanden

Annonsmeddelanden kan klassificeras på många sätt. En av de mest använda klassificeringarna är enligt dess diffusionsmedium. Det vill säga: via radio, Internet, tv, bland andra.

Online-annonseringsmeddelanden

De är en av de mest använda idag, eftersom många idag har tillgång till Internet och använder det för att arbeta, studera eller underhålla sig själva. Dessa meddelanden finns på sociala medier eller på webbsidor av alla slag.

Tack vare sociala nätverk har företag för närvarande otaliga resurser och plattformar för att överföra sina annonsmeddelanden. Källa: pixabay.com

Tryckta reklammeddelanden

Den här typen av meddelanden är den äldsta och har använts i många år. Även om den digitala tidsåldern har påverkat cirkulationen av dessa meddelanden skrivs de fortfarande ut i tidningar, flygblad och tidskrifter.

De levereras också vanligtvis på gatan av leverantörer. Till exempel när en annons för en ny parfym levereras till en person när han går genom gallerian.

Audiovisuella reklammeddelanden

Inom denna kategori finns meddelanden som publiceras på radion och i videor från vissa plattformar som YouTube. I allmänhet använder de ljud eller låtar som är trevliga och attraktiva för dem som hör eller visualiserar meddelandet.

För närvarande har reklammeddelanden lyckats öka tack vare framväxten av podcast, som består av ett ljud eller en video som kan laddas ner av användare för att kunna spelas på en bärbar enhet (mobiltelefon, bärbar dator …)

I podcast erbjuder företag pengar till den som gör sändningen så att personen kan placera reklammeddelandet under videon eller ljudet.

Reklammeddelanden placerade på skyltar

Dessa meddelanden finns alltid på gatorna eller på vägar som ofta resas av människor. De används ofta ofta, till exempel under presidentvalet, eftersom de tillåter folk att snabbt och enkelt informera människor om fördelarna med en viss kandidat.

På samma sätt används den här typen av meddelanden ofta för att publicera konserter eller någon annan presentation vars mål är att underhålla människor.

Annonseffekt

Annonseffekten hänvisar till hur allmänheten har tolkat meddelandet i reklamen. Det vill säga den består av räckvidden och typen av mottagning som reklamen har haft i publiken.

Till exempel: det kan sägas att Apple har en mycket stor och inflytelserik reklampåverkan, eftersom dess försäljningsstrategi lockar miljoner köpare och användare över hela världen.

Hur man får tag på det?

Att få en bra annonseringspåverkan kommer att bero på de strategier som används av designers och säljare. Generellt sett lockar attraktiva och kreativa meddelanden empati hos publiken; därför är kreativitet och originalitet viktiga aspekter för framgången för reklampåverkan.

Därför - för att få en positiv mottagning och uppnå en större räckvidd - är det nödvändigt att analysera vilka aspekter som är slående och intressanta för de flesta. Detta kan uppnås genom råd från experter inom området som försäljningschefer, grafiska formgivare eller publicister.

Betydelse

Annonseffekten är viktig eftersom den garanterar framgången för tjänsten eller produkten som erbjuds. Det vill säga bestämmer antalet personer som kommer att se meddelandet, såväl som antalet användare som kommer att få åtkomst till det meddelandet annonserar (det vill säga hur många användare som ska köpa produkten, begära en tjänst eller rösta på en viss kandidat).

Som uppmätt?

Annonseffekten kan mätas utifrån svaret på en serie frågor såsom:

- Vad tycker publiken efter att ha fått reklammeddelandet? Hur var mottagningen?

- Hur placerades produkten eller tjänsten efter att annonsen placerades? Rangerade du högt på säljlistorna?

- Hur interagerade publiken med meddelandet? Vilka känslor genererade reklammeddelandet i allmänheten?

Svaren på dessa frågor gör att du kan beräkna vilken påverkan nivån som meddelandet genererade. För att genomföra denna undersökning kan du få hjälp av en chef eller publicist.

Exempel på reklammeddelanden

Nedan följer några exempel på de mest populära och kända reklammeddelanden i världen:

1. Rexona, överger dig inte (det låter dig inte dumma)

Rexona överger dig inte.

Meddelandet om denna produkt är enkelt men kraftfullt. Hans slogan "överger dig inte" är personlig och nära konsumenter. Det hänvisar till effektiviteten och skyddet av deodoranten hos dem som använder den.

2. Macdonalds: bra smak, små priser

McDonalds annons

För den här annonsen använde McDonald's ett reklammeddelande som direkt tilltalar allmänhetens känslor, eftersom det säkerställer att priset på produkten blir mycket lågt, men det kommer att ha mycket smak. Det vill säga: den försöker locka användaren med tanken att de kommer att spara pengar och samtidigt äta bra.

Det bör noteras att meddelandet använder ljusa färger som rött och vitt. Dessutom placeras bilden av en hamburgare som är oemotståndlig för dem som ser annonsen.

3. Head & Shoulders: fukt från rötterna och upp till 100% mjällfri

Huvud och axlar annons.

Det är ett reklammeddelande som informerar allmänheten om produktens fördelar. Annonsen säkerställer att om mottagaren förvärvar det kommer hårets hälsa att förbättras.

4. Nescafé: din lycka vaknar med Nescafé

Nescafé ad.

Liksom Coca-Cola försöker Nescafé nå konsumentkänslor genom lyckoskänslan. Den här annonsen - färgglad och prangande, men enkel - ser till att en persons dag kommer att förbättras om de konsumerar denna dryck.

referenser

1. Abbate, P. (2015) 5 exempel på effektiva reklammeddelanden. Hämtad den 5 februari 2020 från mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Reklammeddelandet och dess kulturella bakgrund. Hämtad den 4 februari 2020 från core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklammeddelandet eller den retoriska konstruktionen av den sociala verkligheten. Hämtad den 4 februari 2020 från Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Annonsmeddelandet. Hämtad den 4 februari 2020 från Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reklam och publicitet. Hämtad den 5 februari 2020 från cabridge.org
6. SA (2016) Hur påverkar reklam människor? Hämtad den 4 februari 2020 från Lowpost.com
7. SA (2020) Effekterna av en annons. Hämtad den 4 februari 2020 från redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Mät och mät, vi berättar hur du gör det inom marknadsföringsområdet. Hämtad den 4 februari 2020 från entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) Effekterna av identiska kontra olika reklam- och reklammeddelanden på konsumenternas svar. Hämtad den 5 februari 2020 från Taylor & Francis.