DETALJHANDEL: EGENSKAPER, FÖRDELAR, NACKDELAR OCH EXEMPEL - EKONOMI - 2025

Den detaljhandeln är processen att sälja varor eller tjänster till privatkunder via flera distributionskanaler, för att erhålla vinster. Detaljhandeln möter den identifierade efterfrågan genom en leveranskedja.

Detaljhandel refererar till vidareförsäljningsaktivitet. En återförsäljare är varje person eller organisation som är återförsäljare och säljer produkter eller tjänster direkt till konsumenter eller slutanvändare.

Källa: pixabay.com

Det är den mest direkt ursprungliga formen av ett företag. Det är ett tydligt utbyte mellan köparen som säljer en produkt och kunden som köper den.

Vissa återförsäljare kan sälja till företagskunder och sådan försäljning kallas icke-detaljhandelsaktiviteter. I den lagliga definitionen av detaljhandlare specificeras att minst 80% av försäljningsaktiviteten måste vara för slutkunder.

Begreppet detaljhandel används ofta när en leverantör gör små beställningar från ett stort antal slutkunder, snarare än att placera stora order från ett litet antal grossist-, företagskunder eller statliga kunder.

egenskaper

Detaljhandel sker ofta i butiker, men det kan också ske genom direktförsäljning, till exempel genom automater, dörr till dörrförsäljning eller elektroniska kanaler.

Återförsäljare köper föremål direkt från en tillverkare eller grossist och distribuerar dem sedan i små mängder till slutkunder som behöver dessa föremål.

Detaljhandel kan göras i butiker och lager. Inkluderar varuhus, köpcentra och marknader.

Detaljhandelsrapporter

Detaljhandelsrapporter är en viktig ekonomisk indikator och återspeglar statistik som erhållits från tusentals butiker och livsmedelsservicenheter.

Konsumentutgifterna kan representera två tredjedelar av BNP. Därför ses detaljhandeln som en viktig drivkraft för en lands ekonomiska hälsa.

Sortiment och djup

För en återförsäljare kan hitta rätt balans mellan sortiment och djup vara nyckeln till framgång. En genomsnittlig stormarknad kan ha 30 000 till 60 000 olika produktlinjer (produktsortiment), men kan ha upp till 100 olika typer av tandkräm (produktdjup).

Specialhandlare har vanligtvis färre produktlinjer, men har vanligtvis större djup.

Online detaljhandel

Med onlineföretagens tillväxt behöver inte detaljhandeln vara en ansikte-till-ansikte-transaktion, utan det måste göras utan mellanhänder. Denna en-till-en-aspekt introducerar en viss grad av öppenhet och ansvarsskyldighet i detaljhandeln.

Som kund behöver du inte gå igenom en tredje part för att uttrycka dina behov eller kommentarer. Som handlare kan du marknadsföra dina erbjudanden på dina egna villkor och svara på kunder från första hand.

Fördel

Pris

Eftersom detaljhandlare säljer sina varor direkt till slutkunder kan de för samma produkter tjäna mer än grossister, eftersom de måste lämna tillräckligt med utrymme i sina prissättningsstrukturer för att detaljhandlare ska kunna sälja samma varor med vinst.

En köpman som säljer en skjorta direkt till sina kunder kan kräva hela priset. En grossist som levererar samma skjorta måste dock sälja den till en rabatt till återförsäljare, så att dessa återförsäljare kan tjäna en bit av kakan också.

marknadsföring

Detaljhandeln erbjuder många marknadsföringsmöjligheter, från att erbjuda provmatprodukter till omklädningsrum för att pröva kläder med personliga rekommendationer.

Dessa marknadsföringsstrategier baserade på personlig interaktion hjälper till att sälja varor i detaljhandeln och utveckla relationer som kan leda till upprepade affärer.

Relationer är grunden för framtida försäljning och en viktig faktor i kundens beslut att välja ett företags produkter eller tjänster framför konkurrensen.

Online detaljhandel

Online-detaljhandeln erbjuder fördelen med en detaljhandelsprissättningstruktur med den ökade droppfrakten, om denna modell är affärsmässig.

Genom att beställa direkt från tillverkare och grossister endast när kunder gör sina beställningar undviker du behovet av att avsätta kapital och utrymme till lager som väntar på att säljas.

nackdelar

Skalekonomi

Återförsäljare är benägna att driva mindre företag än grossister och därmed hantera mindre volym. Som en följd av detta finns det färre möjligheter att få en skalfördelar.

Marknadsföringsalternativ

Marknadsföringsalternativ kan vara dyra och kräver både ytterligare arbetskraft och infrastruktur. Till exempel personal att ge råd och dela ut prover, eller ytterligare golvyta för att sätta upp omklädningsrum.

En viss mängd personalutbildning och selektiv anställning krävs för att säkerställa den typ av personlig interaktion som maximerar företagets detaljhandelspotential.

Vissa återförsäljare kan ha en onaturlig känsla för personlig marknadsföring. De kan också kämpa för att nå kunder och använda marknadsföringsresurser lönsamt.

Online detaljhandel

Online-återförsäljare gillar inte marknadsföringsfördelarna med att möta kunder ansikte mot ansikte och bygga starka symbiotiska relationer.

exempel

varuhus

De säljer ett brett utbud av varor organiserade efter kategori i olika delar av det fysiska detaljhandelsutrymmet.

Vissa kategorier av varuhus inkluderar skor, kläder, skönhetsprodukter, smycken, hushållsartiklar etc. Några av varuhushandlarna inkluderar bland annat Macy's, Nordstrom och JCPenney.

Livsmedelsbutiker och stormarknader

De säljer alla typer av mat- och dryckesprodukter, och ibland även hushållsprodukter, kläder och elektronik.

Detaljhandel

Det är stora lagerlokaler med låg kostnad med ett brett utbud av produkter förpackade i bulk och säljs till lägre priser än detaljhandlare.

Specialhandlare

De är specialiserade på en specifik produktkategori. Toys 'R' Us, Victoria's Secret och Nike är exempel på specialbutiker.

Närbutik

Vanligtvis är det en del av en butik som huvudsakligen säljer bensin, men också säljer ett begränsat utbud av självbetjäningsprodukter och bilvårdsprodukter till ett "bekvämhetspris", högre än en fysisk butik.

Rabatt återförsäljare

Det säljer en mängd olika produkter som ofta är generiska varumärken, till priser under detaljhandelspriset.

Rabatthandlare som Family Dollar och Big Lots får ofta godkännande och avvecklade produkter till priser som är lägre än grossistpriserna, vilket ger dessa besparingar till sina kunder.

Online-återförsäljare

Sälj från en online-shoppingwebbplats och leverera inköp direkt till kunder i sina hem eller arbetsplatser, utan alla kostnader för en traditionell återförsäljare.

referenser

1. Wikipedia, den fria encyklopedin (2018). Detaljhandeln. Hämtad från: en.wikipedia.org.
2. Investopedia (2018). Detaljhandel. Hämtad från: investopedia.com.
3. Devra Gartenstein (2018). Fördelar och nackdelar med detaljhandeln. Bizfluent. Hämtad från: bizfluent.com.
4. Robert Morello (2018). Fördelarna med detaljhandelsmarknadsföring. Småföretag - Chron. Hämtad från: smallbusiness.chron.com.
5. Barbara Farfan (2018). Definition, typer och exempel på detaljhandel. The Balance Small Business. Hämtad från: thebalancesmb.com.