PRODUKTMIX: VAD DEN BESTÅR AV, KOSTNADER OCH EXEMPEL - DUDAS - 2025

Den blandning av produkter , även känd som produktsortiment, hänvisar till det totala antalet produktlinjer ett företag erbjuder sina kunder. Ett företag kan sälja flera produktlinjer.

Det är uppsättningen för allt som ett företag säljer. Det består av produktlinjer, som är relaterade artiklar som konsumenter brukar använda tillsammans eller överväga liknande produkter eller tjänster. Produktlinjen är en delmängd av produktmixen.

Källa: pixabay.com

En produktlinje avser de produkter som ett företag erbjuder. Till exempel, Patanjali företaget hanterar olika produktlinjer, inklusive schampo, mjöl, tandkräm, etc.

Det här är olika produktlinjer för företaget och tillsammans utgör företagets mix.

Produktlinjer kan vara ganska lika, som diskmedel och bar tvål, som används för rengöring och använder liknande formler. De kan också vara mycket olika, som blöjor och rakknivar.

Vad består det av?

Produktmixen är en delmängd av marknadsföringsmixen och är en viktig del av ett företags affärsmodell. Det har följande dimensioner:

Bredd

Denna dimension motsvarar antalet produktlinjer som ett företag säljer.

Anta till exempel att företaget EZ Tool har två produktlinjer: hammare och skruvnycklar. Bredden på din produktmix är två.

Företag har i allmänhet inte en bred produktlinje. Det är mer praktiskt att börja med några få varor och öka marknadsandelen.

Företagsteknik gör det möjligt för företaget att därefter diversifiera sig till andra branscher och bredda produktmixens bredd.

Längd

Längd är det totala antalet artiklar i företagets produktmix.

Till exempel har EZ Tool två produktlinjer. I produktserien för hammare finns klohamrar, kulahamrar, slägghamrar, takhamrar och industrihammare.

Skiftnyckelinjen innehåller insexnycklar, hylsnycklar, spärrnycklar, kombinationsnycklar och justerbara skiftnycklar.

Därför skulle EZ Tool-produktmixen vara 10. Företag med flera produktlinjer beräknar medellängden per produktlinje.

Djup

Stämmer med det totala antalet variationer för varje produkt. Variationer kan inkludera storlek, smak och alla andra kännetecken.

Till exempel, om ett företag säljer tre storlekar och två smaker av tandkräm, kommer den specifika linjen att ha ett djup på sex.

Konsistens

Den beskriver hur nära produktlinjerna är relaterade till varandra när det gäller användning, produktion och distribution.

Ju mindre variationen mellan produkterna är, desto större är konsistensen. Till exempel har ett företag som säljer endast mejeriprodukter mer konsistens än ett företag som hanterar alla typer av elektroniska produkter.

Ett företags produktmix kan vara konsekvent i distribution, men mycket olika i användning. Till exempel kan ett företag sälja näringsbarer och hälsotidningar i detaljhandlare.

Tandkrämföretagets produktlinjer är dock båda desamma. De har samma användning, produceras och distribueras på samma sätt. Därför är dessa produktlinjer konsekvent.

Kostar

Prissättning är en kritisk faktor i produktmixen. Företag måste fatta strategiska beslut om hur de ska prissätta sina produkter för att uppnå sina affärsmål.

Kostnadsstrategier sträcker sig från att vara kostnadsledare till att vara ett högt rankat alternativ med en hög prislapp för konsumenterna.

-Högre kostnad

Den högsta kostnaden är den mest grundläggande kostnadstypen. Det representerar helt enkelt att sätta kostnaden för en produkt på en högre nivå än kostnaden för distribution och produktion.

Till exempel kan en juvelerare fatta beslutet att prissätta sina produkter till en 100% markering, baserat på kostnaderna för att skapa produkten.

-Baserat på konkurrens

Det är kostnader som fastställs specifikt för att möta och svara på de priser som konkurrensen för sina produkter har ställt.

Företag kan fatta beslut om att ha ett högre pris, ett lägre pris eller på samma nivå av konkurrensen. Men deras beslut bygger på en bedömning av vad konkurrenterna gör och hur de vill placera sin produktmix.

-Anticipated

Det är en strategi som ofta används av nya deltagare på en marknad, eller företag som har utvecklat nya produkter, som har liten eller ingen konkurrens.

Ställ in höga priser för att dra nytta av försäljningen som kommer från innan konkurrenter kommer in på marknaden.

-Genomslag

Det är en prisstrategi för produktmix som är utformad för att få marknadsandelar genom att införa en ny produkt till ett lågt pris för att locka konsumenterna att prova din produkt.

Även företag kan prissätta sina produkter lägre för att fånga en stor del av marknaden.

exempel

Coca Cola

Coca-Cola har under sitt namn produktmärken som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up etc. Det finns totalt 3.500 produkter som hanteras av Coca-Cola-varumärket. Dessa utgör längden på produktmixen.

Minute Maid juice har olika varianter, som äppeljuice, apelsinjuice, blandad frukt, etc. De utgör djupet i produktlinjen "Minute Maid".

Om ett företag bara producerar läsk och juice, betyder det att deras blandning är två produktlinjer bred. Coca-Cola handlar om juice, läsk och mineralvatten och därför är Coca-Colas produktmix tre produktlinjer bred.

Coca-Cola hanterar främst dryckesprodukter och har därför mer konsistens i sin produktmix.

P & G

Låt oss ta P&G som ett företag för att förstå produktmixen. Detta är inte ett exakt exempel och alla P & G-produkter kanske inte beaktas, men exemplet hjälper dig att förstå produktmixen i en organisation.

Tvättmedel: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, tidvatten, tidvatten, tidvatten plus, tidvatten naturligt.

Schampon: Huvud och axlar normalt, Huvud och axlar mot mjäll, Pantene, Pantene pro-v, Pantene reparation.

Från det här exemplet kan man lära sig följande om P&G-produktmixen:

- Produktblandningsbredd: 2.

- Produktblandningslängd: 12.

- Produktblandningsdjup: 7 i tvättmedel och 5 i schampon.

- Konsistens i produktmixen: hög, eftersom båda är rengöringsprodukter.

referenser

1. Rick Suttle (2018). Vad är en produktmix? Småföretag - Chron. Hämtad från: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Vad är produktmix? Förklaring med exempel. Feedough. Hämtad från: feedough.com.
3. CFI (2018). Produktblandning. Hämtad från: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktmix och produktlinje. Marketing91. Hämtad från: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Elements of Product Mix. Bizfluent. Hämtad från: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Prissättningsstrategier för produktmix. Småföretag - Chron. Hämtad från: smallbusiness.chron.com.