ERSÄTTNINGSPRODUKTER: FUNKTIONER OCH EXEMPEL - EKONOMI - 2026

De substitut är de minst två produkter som kan användas för att träffa några av de samma behov hos konsumenterna. Det är element som är identiska, likartade eller jämförbara med en annan produkt i konsumentens ögon.

Ersättningsprodukter kan helt eller delvis tillgodose samma kundbehov. Därför kan de ersätta varandra, som konsumenten anser det.

Källa: pixabay.com

I konsumentteorin är substitutionsprodukter varor som konsumenten uppfattar som likartade eller jämförbara, på ett sådant sätt att att mer av en av dem gör mindre av det andra önskat. Formellt sett är X och Y ersättare om efterhand som priset på X ökar, efterfrågan på Y ökar.

Det är viktigt att notera att när man talar om ersättningsprodukter hänvisas till två olika typer av dem. Därför har utbytbarheten av en vara för en annan alltid en viss grad.

Till exempel kan en bil och en cykel ersättas med varandra i viss utsträckning: om priset på motorbränsle stiger avsevärt kan man förvänta sig att vissa människor byter till cyklar.

egenskaper

Till skillnad från en komplementär produkt är en ersättningsprodukt en vara med en positiv tvärelasticitet av efterfrågan.

Detta innebär att efterfrågan på en vara ökar när priset på en annan produkt ökar, båda i samma riktning. Omvänt faller efterfrågan på en vara när priset på en annan produkt sjunker.

-Perfekt ersättarprodukt

Om en produkt reagerar omedelbart på en förändring i priset på en annan, om efterfrågan ökar med samma procentandel som de övriga priserna, kommer det att vara en "perfekt" eller "nästan perfekt" ersättningsprodukt.

Definitionen av en "perfekt" substitutionsprodukt beror på konsumenternas preferenser. Om du får samma tillfredsställelse från en koks som du får från en Pepsi, är de perfekta ersättare.

Om en av dem anses smaka bättre än den andra, kommer Pepsi att vara en "nästan perfekt" ersättning för Coca-Cola, eller vice versa.

Å andra sidan, om korselasticiteten är liten, till exempel om en 20% höjning av priset på en produkt leder till en ökning av efterfrågan på en annan med 1%, kommer detta att kallas en "svag" substitutionsprodukt.

-Direkt och indirekt konkurrens

Nära substitutionsprodukter är i indirekt konkurrens, det vill säga de är liknande produkter som riktar sig till samma kundgrupp och uppfyller samma behov.

Till exempel säljer en frysta yoghurtbutik och en glassbar olika produkter. Båda riktar sig dock till människor som är hungriga och vill ha något sött och kallt. Därför är de i indirekt konkurrens. De är indirekta konkurrenter.

En frusen yoghurtbutik säljer samma produkter som en annan butik av samma typ av mat i närheten. De är i direkt konkurrens. De är direkta konkurrenter.

-Monopol konkurrens

På flera vanligt köpta produktmarknader är vissa produkter perfekta ersättare, men de märkes och marknadsförs annorlunda. Detta villkor avser det som kallas monopol konkurrens.

Till exempel kan du överväga jämförelsen mellan ett varumärke och den generiska versionen av ett läkemedel. De två produkterna kan vara identiska, eftersom de har samma aktiva ingrediens; därför är de ersättningsprodukter. Emellertid är dess förpackning helt annorlunda.

Eftersom de två produkterna är väsentligen identiska, är den enda verkliga skillnaden mellan de två läkemedlen priset. Det vill säga de två leverantörerna förlitar sig främst på märke och pris för att uppnå försäljning.

-Påverkan

En produkt med flera ersättare är svår att betygsätta

Varje tillverkare av en substitutionsprodukt kommer alltid att försöka sälja mer. Men det enda du kan lita på är varumärket och priset. Därför är priset på produkter med flera ersättare mycket flyktigt.

På en marknad där det finns färre substitutionsprodukter är det större sannolikhet för att få högre vinster.

Stort urval av produkter att välja mellan

Tillgången på fler produkter kan gå långt. Ingen produkt som sådan kan tillfredsställa alla konsumenter av en viss typ av dem.

Därför, ju större antal ersättare, desto större är sannolikheten för att varje konsument får det som är bäst för honom.

Hög konkurrens

Ju större antalet ersättningsprodukter på marknaden, desto större är konkurrensen i branschen.

När konkurrensen blir intensiv finns det kontroller förknippade med överhängande risk.

Produkter av låg kvalitet

I ett försök att vara den lägsta säljaren på marknaden försöker företag använda de minsta resurserna i sin tillverkningsprocess för att minska kostnaderna.

Detta motverkar dock konsumenternas välfärd och leder till att produkter av låg kvalitet skapas.

Exempel på ersättningsprodukter

Potatis från olika stormarknader är ett exempel: om priset på de från en stormarknad ökar kan man antaga att färre kommer att köpa potatis från den anläggningen och få dem från en annan.

Om någon inte har tillgång till en bil kan de resa med buss eller cykel. Därför är bussar eller cyklar ersättare för bilar, eftersom de är element som en konsument kan använda omväxlande för att uppnå samma mål.

McDonald's och Burger King hamburgare uppfyller konsumenternas krav som ska serveras snabbt och relativt billigt.

Priset på Burger King hamburgare har en direkt effekt på McDonalds efterfrågan, och vice versa. De tillfredsställer den positiva tvärelasticitetskomponenten i efterfrågan på ersättningsprodukter.

Smör och margarin representerar ett klassiskt exempel på vad en substitutionsprodukt är. Här är en lista över några vanliga ersättningsprodukter:

- Colgate och Crest tandkräm.

- Te och kaffe.

- Tänd och böcker tryckt på papper.

- Fanta och kross.

Grafiskt exempel

Pepsi-Cola är ett bra substitut för Coca-Cola, och vice versa. Om priset på Coca-Cola stiger kommer efterfrågan på Pepsi-Cola därefter att öka, om Pepsi inte också höjer sitt pris.

Anta att priset på en burk Coca-Cola ökar från P1 till P2. Människor skulle konsumera mindre Coca-Cola: mängden minskar från C1 till C2.

För en burk med Pepsi, som är den ersättande produkten, förskjuts efterfrågan på alla prisnivåer från D till D1, vilket leder till högre konsumtion av substitutionsprodukten.

referenser

1. Market Business News (2019). Vad är substitutgods? Definition och betydelse. Hämtad från: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopedi (2019). Ersätt bra. Hämtad från: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Vad är ersättningsprodukter? Hämtad från: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Ersättning. Investopedia. Hämtad från: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Ersätta varor. Ekonomihjälp. Hämtad från: economicshelp.org.