INSTITUTIONELL REKLAM: EGENSKAPER, TYPER, EXEMPEL - DUDAS - 2025

Den institutionella reklamen är det reklammeddelande som används av en organisation för att marknadsföra, snarare än sina produkter, som syftar till att skapa en positiv bild, förbättra rykte, bygga ett varumärke, uttrycka en idé eller filosofi om företaget.

Det skiljer sig från vanlig kommersiell reklam, eftersom den senare är avsedd för att sälja en viss produkt eller tjänst. När man marknadsför organisationen är aktiviteterna utformade för att skapa en viss medvetenhet om den, som tillförlitlighet eller respektabilitet.

Källa: pexels.com

Det slutliga målet är att göra människor mer villiga att tänka positivt om organisationen. I vissa fall kan dessa åtgärder leda till ökad konsumentpreferens vid beslut om köp. Även känd som företagsreklam

Många gånger är institutionell reklam en reaktion efter att någon händelse eller situation har skadat företagets image.

Men andra företag utför planerad och proaktiv institutionell reklam som ett komplement till institutionella relationer. PR är en viktig del av institutionell reklam.

egenskaper

Det är den typ av reklam som marknadsför ett företag, en institution eller liknande enhet. Verksamheten marknadsför sig själv snarare än sina produkter. Det viktiga att komma ihåg är dock att institutionell reklam inte är avsedd att sälja en produkt direkt.

mål

Dess huvudmål är att skapa en image för verksamheten och bygga ett varumärke för organisationen, informera konsumenterna om dess filosofi. Verksamheten försöker också främja sitt uppdrag, vision och dess principer.

Den informerar allmänheten om det arbete som utförs av organisationen inom området hälsa, utbildning, miljö och andra liknande områden och försöker bygga ett rykte för företaget.

Företag använder också denna typ av reklam för att marknadsföra sina kvaliteter, som tillförlitlighet, låga priser eller bra kundservice, som skiljer dem från sina konkurrenter.

Metodik

Liksom alla andra typer av reklam måste företaget definiera en målgrupp, ett meddelande samt medel eller metoder för att kommunicera meddelandet och därmed få de förväntade resultaten.

Fördel

- Företagets image förbättras, investerare och kunder lockas. Det hjälper också till att diversifiera produkterna.

- Investerare motiveras av företagets helhetsbild, inte bara av dess produkter och tjänster.

- Förbättra företagets PR och hjälpa det att vara först i åtanke genom varumärkesmedvetenhet.

- Företag som deltar i god socialt ansvar får också förmåner från regeringen.

nackdelar

- Institutionell reklam marknadsför inte de produkter och tjänster som erbjuds av företaget. Därför genererar inte kostnaden för reklam inkomst.

- Eftersom det är en aktivitet som främjar värderingar, etik, socialt ansvar, etc. det finns inget sätt att mäta dess påverkan.

- Att investera pengar i institutionell reklam garanterar inte en positiv inverkan på försäljningen av varor och tjänster, eftersom det helt enkelt är en övning inom PR.

typer

Tryckt medium

Tryck kan vara den största och mest mångsidiga av de typer av institutionell reklam. Traditionellt hänvisar det till annonser placerade i tryckta publikationer som tidningar och tidningar.

Med tiden har annonser också inkluderats på restaurangmenyer, i nyhetsbrev och i många andra former av icke-traditionella tryckta publikationer.

Direktpost, där tryckta reklamdelar skickas till kundens hem eller företag, ingår också i typen av tryckt media.

Radio

Typen av institutionell radioreklam inkluderar alla reklamfilmer som spelas på radiostationer, oavsett om det är en musikstation, talkstation eller annat format.

Dessa reklamfilmer produceras vanligtvis för att sändas under ett standardantal sekunder, beroende på utrymmet där de körs.

Radiofläckar kan skapas av professionella produktionsföretag. Vissa radiostationer erbjuder också produktionstjänster mot en extra avgift.

TV

Liksom radio består denna typ av institutionell reklam huvudsakligen av tv-reklam med ett visst antal sekunder. De produceras av ett produktionsföretag eller av stationen som driver reklamfilmen.

TV har en ytterligare reklamkomponent som normalt inte ses i radiovärlden: infomercials. Dessa utökade reklamfilmer är betalda annonser som kan pågå en hel TV-show.

Även om det ofta är försäljningsdemo, kan de också användas för att skapa varumärkesmeddelanden.

Digital medium

Det är en av de nyare typerna av institutionell reklam. Det anses vara det snabbast växande formatet.

Avser all reklam som involverar en dator. Detta inkluderar flygblad som skickas till kunder via e-post och annonser på köpsajter, sociala medier och andra webbplatser.

Det inkluderar också mobila medier, t.ex. smartphone-appar och textmeddelandeannonser.

exempel

Mirton

Detta är ett företag som tillverkar och marknadsför olika märken av mat och dryck. Under de senaste åren har märket mött hård konkurrens från grannländerna på grund av lägre importtullar som gjorde dessa konkurrenter mer överkomliga.

Marknadschefen trodde att folk borde veta att Mirton anställde tusentals människor och att det är ett företag som marknadsför små och medelstora leverantörer. Han sa att konsumenterna måste bevara inhemska producenter snarare än att välja importerade varumärken.

För detta ändamål innehöll en ny annonskampanj bilder av Mirtons tillverkningsanläggningar, vilket förstärkte ord som "vi" och "vårt" när vi presenterade företaget bakom varumärkena.

Offentligheten främjade också fördelarna som Mirton levererade till den nationella ekonomin. Liknande kampanjer genomfördes år efter år med positiva konsekvenser för konsumenterna.

Efter några år ökade Mirtons marknadsandel och företaget kunde nå den tidigare försäljningsnivån.

Coca Cola

Coca-Cola har också varit i institutionell reklam länge. Med sin ledande produkt har Coca-Cola varit i framkant när det gäller att främja miljöhänsyn.

Deras annonser riktade till återvinning och Greenpeace har tagits väl emot av sina målkunder och har samtidigt hjälpt dem att etablera sig som ett varumärke som främjar miljömässigt hållbarhet.

Gulf Oil

Världens största oljeföretag Gulf Gulf sprider medvetenheten om frågan om oljeutsläpp i havet och hur oljeborrning är farligt för marint liv. De har också startat en kampanj för att rädda miljön.

referenser

1. Business Dictionary (2019). Institutionell reklam. Hämtad från: businessdiction.com.
2. Min redovisningskurs (2019). Vad är institutionell reklam? Hämtad från: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionell reklam. Marketing91. Hämtad från: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Institutionell reklam. Hämtad från: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Vilka är de olika typerna av institutionell reklam? Hämtad från: wisegeek.net.