KONSUMENTTEORI: EGENSKAPER, TILLÄMPNINGAR, EXEMPEL - EKONOMI - 2026

Den teorin om konsumenten är en gren av mikroekonomi som är dedikerad till att studera hur människor väljer att spendera pengar, med hänsyn till deras önskemål och budgetrestriktioner. Det vill säga, denna teori visar hur individer fattar sina konsumtionsbeslut enligt vissa begränsningar, till exempel deras inkomst och priserna på produkter och tjänster.

Modellerna som utgör konsumentteorin används för att representera de efterfrågemönster som prospektivt observeras hos en enskild köpare. Genom denna teori är det möjligt att bättre förstå hur människors smak och inkomster påverkar efterfrågan. Dessa alternativ är bland de mest kritiska faktorerna som formar den totala ekonomin.

Källa: pixabay.com

Konsumenter kan välja mellan olika paket med produkter och tjänster. Logiskt väljer de de som ger största möjliga nytta eller maximerar nyttan, i ekonomiska termer.

Konsumtion och produktion

Konsumentteorin är relaterad till efterfrågan, precis som producentteorin är relaterad till utbud.

Konsumtion skiljer sig från produktion eftersom två olika ekonomiska agenter är inblandade. I det första fallet konsumtion görs av en individ. I det andra fallet kunde en producent göra något som han inte skulle konsumera. Därför är olika motivationer och förmågor involverade.

Den största skillnaden är att producentteorin antar att säljare är motiverade av vinst, som kan mätas direkt.

egenskaper

Konsumentteori är baserat på vad folk gillar, så det börjar med något som inte kan mätas direkt utan måste uttalas.

Det vill säga konsumentteori bygger på förutsättningen att vad folk gillar kan härledas från de val de gör. Att dra bort vad folk gillar från de beslut de fattar utesluter inte misstag.

Utgångspunkten är dock att överväga konsekvenserna av en teori där konsumenterna inte gör misstag, utan istället fatta beslut som ger dem mest tillfredsställelse.

Obligatoriska artiklar

För att arbeta igenom fall och / eller exempel kräver konsumentteori vanligtvis följande element:

- En komplett förbrukningssats C, som är uppsättningen för alla paketalternativ som konsumenten kan konsumera.

- Ett preferensförhållande jämfört med C-paketen, som kan beskrivas som en ordinär verktygsfunktion, som beskriver verktyget som konsumenten får från varje paket i den uppsättningen alternativ.

- Ett prissystem, som är en funktion som tilldelar ett pris till varje paket.

- En första begåvning, som är ett C-paket som konsumenten initialt äger. Konsumenten kan sälja hela eller en del av sitt ursprungliga paket till de angivna priserna och kan köpa ett annat paket, även till de angivna priserna.

Du måste bestämma vilket paket du ska köpa för att maximera din vinst, baserat på prissättning och din budget.

Substitution och inkomsteffekt

De ledande variablerna som används för att förklara hastigheten med vilken en produkt köps är enhetspriset för det där varorna, priserna på relaterade produkter och konsumentens förmögenhet.

Lagen om efterfrågan anger att konsumtionen sjunker när priset på produkten ökar, även när konsumenten får monetär kompensation för effekten av det högre priset.

Detta kallas substitutionseffekten. När priset på en produkt ökar kommer konsumenterna att ersätta den genom att välja andra alternativa varor i större andel.

Om det inte finns någon kompensation för prisökningen, som vanligt, kommer minskningen av köpkraften på grund av prisökningen för de flesta produkter att leda till en ytterligare minskning av den begärda mängden. Detta kallas inkomsteffekten.

När individens förmögenhet ökar ökar också efterfrågan på de flesta produkter, vilket ökar efterfrågan på alla möjliga priser.

tillämpningar

Indifferenskurva

Det är en graf som visar en kombination av två produkter som ger konsumenten samma tillfredsställelse och användbarhet, vilket gör honom likgiltig mot dem.

Likgiltighetskurvor är heuristiska apparater som används i modern mikroekonomi för att visa konsumenternas preferens och budgetbegränsningar.

Nyligen har ekonomer antagit principerna om likgiltighetskurvor i studien av välfärdsekonomi.

Analysen av en standard likgiltighetskurva fungerar på en enkel graf. Varje axel representerar en typ av ekonomiskt goda. Längs kurvan har konsumenten ingen preferens för någon kombination av produkter, eftersom båda varorna ger samma användbarhetsnivå för konsumenten.

Till exempel kan ett barn vara likgiltigt mellan att äga två serier och en leksaksbil, eller fyra leksaksbilar och en serietidning.

Arbets-fritidsersättning

Konsumentteori kan användas för att analysera konsumentens val mellan fritid och arbete. Fritid anses vara en bra (ofta placerad på den horisontella axeln) och konsumtionen anses vara den andra bra.

Eftersom en konsument har en begränsad tid måste han välja mellan fritid, som inte genererar intäkter för konsumtion, och arbete, som genererar inkomst för konsumtion.

Den äldre modellen för konsumentvalsteori är tillämplig med endast små ändringar.

Den totala tiden som en individ måste tilldela kallas hans "tidsbidrag" och benämns T. Den tid som en individ tilldelar arbete (L) och fritid (O) begränsas av T , på ett sådant sätt att: O + L = T.

En persons konsumtion C är den arbetstid som han väljer multiplicerat med det belopp som han betalas per arbetstid, vilket är hans lön och betecknas som. Därför är mängden en person förbrukar: C = s * (TO).

När en konsument inte väljer fritid följer det att O = 0. Därför (TO) = T och C = s * T.

Från denna modell för kompensation mellan arbete och fritid kan substitutionseffekten och inkomsteffekten från de olika förändringarna som orsakas av sociala förmåner, arbetskraftsskatter eller skattekrediter analyseras.

Teoriens begränsningar

Det finns många utmaningar när det gäller att utveckla en pragmatisk formel som förutsäger hur en konsument kommer att spendera sina pengar. Till exempel agerar människor inte alltid rationellt och är ibland likgiltiga med tillgängliga alternativ.

Beslutet har en känslomässig komponent som inte kan fångas i en ekonomisk funktion. Vissa beslut är också särskilt svåra att fatta eftersom konsumenten inte känner till produkterna.

Därför görs olika antaganden i konsumentteori för att underlätta processen. Exempelvis kan ekonomin anta att den förstår konsumenternas preferenser för olika paket med produkter och tjänster och kan bestämma hur mycket var och en vill köpa.

Den antar också att det finns tillräckligt med paket med produkter och tjänster tillgängliga för konsumenten att välja det belopp de vill ha för var och en.

Inkonsekvens

En av de största nackdelarna med att förlita sig för mycket på konsumentteorin är att konsumenterna sällan använder samma steg på samma sätt för varje inköp av produkter och tjänster.

Detta gör det svårare för marknadsförare att försöka stimulera ett behov eller leverera meddelanden som ökar sannolikheten för ett köp för deras varumärke.

Därför måste de flesta företag göra mer forskning på sina specifika marknadssegment och hur de närmar sig sitt varumärke.

Begränsat köpers intresse

En annan viktig begränsning för marknadsförare som använder konsumentteori är att konsumenter ibland är mycket mindre involverade i ett köpbeslut.

Till exempel är någon som köper tvättmedel mindre involverad i köpet än någon som köper en bil, eller en tvättmaskin och torktumlare.

Därför är säljarnas förmåga att påverka konsumenterna begränsad. Konsumenter som är mindre engagerade spenderar mindre tid på att söka efter eller se information om ett köp.

exempel

Tänk på en konsument som heter Carlos, som har 200 dollar i sin besittning. Därför är detta belopp din budgetbegränsning. Du måste välja hur du ska fördela dina pengar mellan pizza och videospel, detta är produktpaketet.

Anta att kostnaden för videospel är $ 50 och för pizza är $ 10. Carlos kan köpa alla kombinationer av videospel och pizzor som kostar högst $ 200. Du kan köpa tre videospel och fem pizzor, eller fyra videospel eller 20 pizzor. Du kan också behålla 200 $.

Men hur kan någon förutsäga det mest troliga sättet Carlos kommer att spendera sina pengar på? För att besvara denna fråga kan konsumentteori hjälpa.

Substitution och inkomsteffekt

Anta till exempel att konsumenternas inkomst är $ 15. Å andra sidan är kostnaderna för äpplen $ 1 och kostnaden för apelsiner $ 3.

Till dessa priser kan konsumenten köpa sex äpplen och tre apelsiner. I det ögonblick som apelsinernas kostnad sjunker till 1 $ köper konsumenten åtta äpplen och sju apelsiner.

Således köper konsumenten på apelsinkurvan för apelsiner tre apelsiner när värdet är $ 3 och sju apelsiner när värdet är $ 1.

referenser

1. James Chen (2019). Konsumentteori. Investopedia. Hämtad från: investopedia.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopedi (2019). Konsumentens val. Hämtad från: en.wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Kapitel 12 Konsumentteori. Hämtad från: saylordotorg.github.io.
4. UK Essays (2019). Teorier om konsumentbeteende. Hämtad från: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Indifferenskurva. Investopedia. Hämtad från: investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Begränsningar av konsumenternas köpbeteende. Bizfluent. Hämtad från: bizfluent.com.