MERVÄRDE: TYPER, VIKT OCH EXEMPEL - DUDAS - 2025

Det mervärde för en produkt eller tjänst är det som beskriver de förbättringar som en organisation ger till sin tjänst eller produkt innan erbjuda det till kunder på marknaden. Den används i fall där ett företag tar en produkt som kan betraktas som analog, med få skillnader från konkurrensen, och erbjuder ett komplement eller en funktion till potentiella kunder som ger en större uppskattning av värdet.

Mervärdet är den högsta delen av intäkterna från integrerade företag, till exempel tillverkningsföretag. Å andra sidan är det den lägsta delen av inkomsterna för mindre integrerade företag, som detaljhandelsföretag.

Källa: pixabay.com

Vad är mervärdet för en produkt eller tjänst?

Inom ekonomi och marknadsföring

Inom ekonomin är mervärdet skillnaden mellan en industris totala försäljningsintäkter och de totala kostnaderna för material, komponenter och tjänster som köpts från andra företag inom en finansiell period, vanligtvis ett år.

Det är också branschens bidrag till bruttonationalprodukten (BNP) och basen för vilken mervärdesskatt (moms) beräknas.

När det gäller marknadsföring / marknadsföring är det skapandet av en konkurrensfördel. Detta uppnås genom att paketera, kombinera eller pakta funktioner och fördelar som ger större kundacceptans.

Därför hänvisar det till de "extra" egenskaperna hos en intresse som går utöver standardförväntningarna och erbjuder något "mer", även om kostnaden kan vara högre för köparen.

Från administrationen

Mervärdet är skillnaden mellan priset på tjänsten eller produkten och dess produktionskostnad. Priset fastställs av vad kunderna är villiga att betala utifrån det värde de upplever. Detta värde skapas eller läggs till på olika sätt.

Företag utmanas ständigt att hitta ett sätt att tillföra värde. Således kan de argumentera sina priser på en allt hårdare marknad.

Företag lär sig att konsumenterna är mindre fokuserade på själva produkten och mer fokuserade på vad produkten kommer att göra för dem.

Det är viktigt att upptäcka vad kunden verkligen värderar. På detta sätt kan man definiera hur företaget producerar, paketerar, marknadsför och levererar sina produkter. Ett värdetillskott kan öka priset eller värdet på en produkt eller tjänst.

Under den digitala tidsåldern, när konsumenterna kan få tillgång till vilken produkt de vill och den levereras på rekordtid, kämpar företag för att hitta en konkurrensfördel.

Mervärde i BNP

Den offentliga sektorns eller den privata industrins bidrag till den totala bruttonationalprodukten (BNP) är en industris mervärde, även kallad industriell BNP. Om alla produktionsfaser inträffade inom ett lands gränser är det som räknas för BNP det totala värdet som tillförs i alla faser.

Ett företags mervärde är skillnaden mellan dess totala intäkter och den totala kostnaden för materialen det har köpt från andra branscher inom en tidsperiod.

Företagets totala produktion eller inkomst består av försäljning och andra rörelseintäkter, lagerförändringar och skatter på varor.

Bland de insatser som köpts från andra företag för att tillverka en slutprodukt är energi, tjänster, råvaror och halvfabrikat.

Det totala mervärdet är det slutliga marknadspriset för tjänsten eller produkten. Det är på denna grund som mervärdesskatten (moms) beräknas.

typer

Brutto mervärde

Bruttovärdet (MVA) hjälper till att mäta bidraget till en sektor, region, industri eller producentens ekonomi. GVA mäter bruttovärdet för en viss produkt, tjänst eller bransch.

GVA är viktigt eftersom det hjälper till att beräkna bruttonationalprodukten. Detta är en viktig indikator på tillståndet för en lands totala ekonomi.

Ekonomiskt mervärde

Det definieras som den inkrementella skillnaden mellan ett företags avkastning och dess kapitalkostnad. Det används för att mäta värdet som ett företag genererar av de medel som investerats i det.

Ekonomiskt mervärde (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), där:

-BONDI: Nettoresultat efter skatt. Det är vinsten som ett företag genererar genom sin verksamhet efter justering för skatter, men innan justering för finansieringskostnader och icke-kontantkostnader.

-CI: Investerat kapital. Det är mängden pengar som aktieägarna investerar i verksamheten.

-CPPC: Vägt genomsnittlig kapitalkostnad. Det är den minsta avkastning som förväntas av kapitalleverantörerna, som är investerarna i verksamheten.

EVA hjälper till att kvantifiera kostnaden för att investera kapital i ett projekt. Det hjälper också att bedöma om projektet genererar tillräckligt med kontanter för att betraktas som en bra investering.

Marknadsvärde

Det definieras som skillnaden mellan marknadsvärdet för ett företag och det kapital som investerats av både aktieägare och skuldägare.

Tillagt marknadsvärde (VAM) = Marknadsvärde - investerat kapital.

VAM anger ett företags förmåga att öka sitt aktieägarvärde över tid.

En hög VAM indikerar effektiv hantering och stark driftskapacitet. Å andra sidan kan en låg VAM indikera att värdet på ledande aktier och investeringar är mindre än värdet på kapitalet som bolagets investerare bidrar med.

Mervärde i kontanter

Det hjälper till att mäta mängden kontanter som ett företag genererar genom sin verksamhet.

Kassavärde (VAE) = Operativt kassaflöde - Operativt kassaflödesbehov.

VAE ger investerare en uppfattning om företagets förmåga att generera kontanter från en ekonomisk period till nästa.

Betydelse

Konceptet med mervärde är mycket viktigt inom marknadsföring och företagsadministration, eftersom det fungerar som ett incitament för kunder att köpa en produkt eller prenumerera på en tjänst.

Det är ett sätt att få kunder. Genom att tillföra värde till en produkt eller tjänst kan ett företag få nya kunder som letar efter bättre produkter och tjänster till en rimlig kostnad.

Det hjälper också företaget att behålla och bygga varaktig lojalitet med befintliga kunder.

Ett företag kan också snabbt komma in på en ny marknad genom att erbjuda en förbättrad produkt, som erbjuder kunderna mer värde jämfört med konkurrenterna.

Mervärde erbjuder en konkurrensfördel för företag som verkar på en fullsatt marknad med konkurrenter som erbjuder liknande produkter eller tjänster. Detta beror på att kunder alltid letar efter något speciellt eller extra i en produkt.

Mervärde i varumärket

I ett system för fri marknad är kunderna beredda att överväga att betala mer om de uppfattar att de får mer värde för sina pengar, vare sig de är på ett funktionellt, emotionellt, uttrycksfullt eller annat sätt. Varumärken har förmågan att lägga till detta ytterligare värde, vare sig det är verkligt eller uppfattas.

De som dricker Coca-Cola dricker inte bara en klibbig brun drink, utan ett märke med många konnotationer.

Deras smak och törstkylningsförmåga är relativt mindre viktiga för deras målmarknader än deras förmåga att åberopa önskvärda livsstilsbilder eller främja positiva föreningar med varandra.

Den relativa betydelsen av funktionella och emotionella värden framgår av blindsmakstest i både cola- och ölindustrin.

Vissa deltagare som påstod sig vara lojala mot ett märke föredrog smaken av ett annat tills de fick höra vad de hade druckit. Efter det återgick preferensen till sitt vanliga märke.

exempel

Ett exempel på en mervärdesfunktion i en produkt, till exempel en bärbar dator, skulle kunna erbjuda två års garanti som inkluderar gratis support.

När en BMW rullar av monteringslinjen, säljer den för en hög premium jämfört med produktionskostnaderna på grund av sitt rykte för hög prestanda och robust mekanik. Mervärdet har skapats genom varumärket och genom flera års förfining.

När en provprodukt ges gratis när du köper en annan relaterad produkt, antingen till ett vanligt eller rabatterat pris, till exempel en gratis liten flaska munvatten för att köpa en tandkräm av jumbo-storlek.

Ett annat exempel när man lägger till värde till en produkt är när en kvalitetsprocess, som genomgår ISO-certifiering, utförs för att fastställa produktens överlägsna kvalitet.

I dessa fall kan produkter som godkänner certifieringen placera ISO-logotypen på sina förpackningar för att visa kunderna att produkten är av överlägsen kvalitet. Uppenbarligen kommer kunder som söker kvalitet att välja en ISO-certifierad produkt istället för en vanlig.

Mervärde i marknadsföring

Ett exempel skulle vara de extra tjänster som erbjuds av telefonleverantörer. Dessa mervärdestjänster inkluderar möjligheten att konferenssamtal, röstmeddelanden, spel och internetuppkoppling, allt på telefonen.

Företag som bygger starka varumärken tillför värde genom att helt enkelt lägga till sin logotyp till vilken produkt som helst. Nike Inc. kan sälja skor till ett mycket högre pris än andra konkurrenter. Produktionskostnaderna är dock lika.

Nike-varumärket, som presenteras på sportkläderna för de bästa collegiala och professionella idrottslagen, representerar en kvalitet som elitidrottare har.

Amazon har varit i spetsen för elektronisk kundservice med sin policy om automatiska återbetalningar för dålig service, gratis frakt och prisgaranti på beställda varor.

Konsumenter har blivit så vana vid sina tjänster att de inte bryr sig om att betala en årlig avgift för Amazon Prime-medlemskap. Detta eftersom de värderar leveranstiden på två dagar i beställningarna.

referenser

1. Will Kenton (2017). Värde tillagd. Investopedia. Hämtad från: investopedia.com.
2. Wikipedia, gratis encyklopedi (2019). Värde tillagd. Hämtad från: en.wikipedia.org.
3. Business Dictionary (2019). Värde tillagd. Hämtad från: businessdiction.com.
4. CFI (2019). Värde tillagd. Hämtad från: corporatefinanceinstitute.com.
5. Business Pundit (2019). Värde tillagd. Hämtad från: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Vikten av att lägga till värde till ditt varumärke. Mitt företag. Hämtad från: mybusiness.com.au.