KOLLEKTIV KOMMUNIKATION: EGENSKAPER, MEDEL OCH EXEMPEL - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Den kollektiva kommunikationen är en typ av informationsutbyte där en huvudkälla överför ett meddelande massivt stort antal människor, på ett helt ensidigt sätt. Detta innebär att mottagarna av det första meddelandet inte kan svara, något som inte händer i de flesta kommunikationsprocesser.

Kollektiv kommunikation eller massmedia utförs huvudsakligen genom tekniker som press, TV eller radio. För närvarande har alla dessa medier också förenats av Internet, även om i detta fall egenskaperna är lite annorlunda eftersom det i de flesta fall finns en viss ömsesidighet mellan avsändare och mottagare.

Källa: pexels.com

Traditionellt var massmedia i händerna på ett fåtal, vanligtvis regeringen och en serie privata företag som kontrollerade TV, radio och presskanaler. Nuförtiden har dock nätverk kraftigt demokratiserat massöverföringen av information.

Trots den hårda konkurrensen som Internet har gett till de traditionella massmedierna åtnjuter de fortfarande mycket kraft. I denna artikel kommer vi att se de viktigaste kännetecknen för kollektiv kommunikation såväl som några av dess mest representativa exempel.

Egenskaper för kollektiv kommunikation

- Det är generellt institutionaliserat

De flesta typer av kommunikation kan uppstå mellan människor i alla klasser och sociala förhållanden. Detta händer dock inte med kollektiv kommunikation. För att kunna utföra det är det nödvändigt att ha vissa resurser, följa specifika regler och ha en publik intresserad av meddelandet du vill skicka.

Traditionellt var de enda människor som kunde använda kollektiv kommunikation de stora affärsmänna, ägarna av TV- och radionätverk och tidningarna. Idag har denna sektor blivit mycket mer demokratiserad med utseendet på plattformar som bloggar eller YouTube, men ändå är det inte alla som har tillgång till denna typ av kommunikation.

- Forma den allmänna opinionen

Kollektiv kommunikation har den särdragen att den kan påverka på ett mycket direkt sätt åsikter, tankar och idéer från ett stort antal människor samtidigt. Som en konsekvens av detta har den makt att markera allmän opinionen på ett mycket enkelt sätt.

Media är väl medvetna om detta och försöker vanligtvis upprätthålla neutralitet och objektivitet för att rapportera vad som händer på det minst partiska sättet som möjligt.

Vid vissa tillfällen kan dock vissa medier manipulera sina sändningar för att kontrollera allmänhetens åsikt och uppnå vissa mål.

- Kräver användning av teknik

De allra flesta typer av kommunikation kan utföras ansikte mot ansikte och kräver därför ingen speciell utrustning eller förhållanden. I detta avseende är kollektiv kommunikation ganska annorlunda, eftersom det för att nå ett stort antal människor samtidigt är det nödvändigt att ha viss teknisk support.

Således kom kollektiv kommunikation som sådan fram för första gången med skapandet av tryckpressen, vilket möjliggjorde att ett meddelande överfördes relativt snabbt till ett stort antal människor. Senare har varje nytt framsteg inom telekommunikation utvidgat omfattningen och omfattningen av detta sätt att överföra information.

- Det är opersonligt

Per definition är kollektiv kommunikation inte riktad mot en specifik individ utan attackerar en mer eller mindre bred och personlig publik. En av de viktigaste konsekvenserna av detta är att till skillnad från nästan alla andra typer av kommunikation är detta helt opersonligt.

När någon får ett meddelande som överförs via kollektiv kommunikation är informationen som når honom inte exklusiv för honom. Tvärtom får ett stort antal människor runt om i världen samma meddelande. Som en konsekvens är hela processen kallare och har vanligtvis mindre påverkan än andra typer av närmare kommunikation.

Kollektiva medier

Massmedia är nära kopplade till teknologier som har dykt upp genom historien. I det här avsnittet kommer vi att se vilka som är de viktigaste medierna av denna typ utöver deras viktigaste egenskaper.

- Tidningar

En av de första typerna av kollektiv kommunikation som dykte upp var den skriftliga pressen, bestående av tidningar, tidskrifter och andra liknande publikationer.

Tack vare dem kan miljoner människor komma åt samma innehåll enkelt och enkelt, på ett sådant sätt att de har möjlighet att veta vad som händer i världen och få tillgång till ny information.

- Radio

Radio var det första masskommunikationsmediet som dök upp. Tryckpressen gjorde det möjligt att överföra information till många människor på samma gång, men ändå var dess omfattning begränsad och att använda detta medium representerade en betydande kostnadsutgift av materiella medel.

Med radio händer detta inte. En enda högtalare kan förmedla ditt budskap till miljontals människor på samma gång, så länge du har rätt teknik. Samtidigt är kommunikationen lite mer personlig, eftersom rösten förmedlar mycket mer information till oss än det skrivna ordet.

- TV

TV var en revolution i världen av kollektiv kommunikation. I dag har nästan varje hushåll i västvärlden minst en tv, och dess program har ett stort inflytande på våra åsikter och tankesätt.

- Internet

Den sista stora revolutionen i kommunikationsvärlden dök upp med ankomsten av Internet och alla verktyg som den har medfört. Idag kan vem som helst med lite uppfinningsrikedom och uthållighet bygga upp en publik av stor storlek och få sitt budskap på olika sätt och konkurrera med traditionella medier.

Således har många av de kollektiva kommunikationsmetoderna idag att göra med Internet: bloggar, podcasts, YouTube-videor, sociala nätverk … Alla tillåter oss att överföra våra idéer till miljontals människor runt om i världen direkt, utöver tillåta en viss ömsesidighet i kommunikation som inte finns i de övriga typerna.

exempel

För att avsluta kommer vi att se några exempel på kollektiva kommunikationsprocesser.

- En TV-presentatör som sänder dagens viktigaste nyheter.

- En radiovärd som talar om släppandet av ett nytt album av en välkänd konstnär.

- En youtuber som publicerar en åsiktvideo och får flera miljoner besök.

referenser

1. Vad är masskommunikation? Definition & Theories ”i: Study. Hämtad den 11 mars 2020 från Study: study.com.
2. "Definiera masskommunikation" i: Lumen. Hämtad: 11 mars 2020 från Lumen: kurser.lumenlearning.com.
3. "Begreppet kollektiv kommunikation" i: Definition XYZ. Hämtad den 11 mars 2020 från XYZ Definition: definition.xyz.
4. "Kollektiv kommunikation: begrepp, betydelse och definition" i: Dr. How. Hämtad den 11 mars 2020 från Dr. How: doctorcomo.com.
5. "Masskommunikation" på: Wikipedia. Hämtad den 11 mars 2020 från Wikipedia: en.wikipedia.org.