VISUELL KOMMUNIKATION: EGENSKAPER, ELEMENT, TEKNIKER, EXEMPEL - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Den visuella kommunikationen är en process där information grafiskt visas för att förmedla mening på det mest effektiva och enkla som möjligt. Det är en kommunikationsprocess som är mycket relevant eftersom vår dominerande känsla är synen, detta är det viktigaste sättet vi förhåller oss till vår miljö.

Visuell kommunikation är ett av de dominerande verktygen inom områden som grafisk design, reklam, inlägg i sociala medier och audiovisuell kommunikation. I alla dessa fält måste den innehålla en serie grundläggande element för att förmedla budskapet ordentligt.

Källa: pixabay.com

För att bäst överföra informationen genom ett visuellt medium har experter inom detta område utvecklat en mängd strategier och teorier om denna typ av kommunikation. I allmänhet inkluderar alla vikten av att använda element som interaktivitet i meddelandet, ikonografi, stödjande texter eller animering.

Idag är visuell kommunikation mer närvarande än någonsin i våra liv. Vi kan hitta exempel på hans meddelanden på webbplatser, sociala nätverk, arbetspresentationer och många andra liknande sammanhang. Därför är det viktigare än någonsin att veta hur det fungerar och vilka tekniker som är mest lämpliga.

Visuella kommunikationsegenskaper

- Det har en universell karaktär

Till skillnad från andra typer av kommunikation är den som baseras på visuell information förståelig för nästan alla på ett mycket enklare sätt. Faktum är att vissa av dess element (som färger eller former) tros framkalla medfödda svar i oss oavsett vår kultur eller etnicitet.

Detta är något helt annat än vad som händer med andra typer av kommunikation. Till exempel är talat språk helt beroende av var vi är födda och vad vår ursprungskultur är. Något liknande händer med gester och kroppsspråk, som trots att vi har medfödda komponenter mycket medieras av vår uppväxt.

Men färger, former, mönster och andra visuella element har visat sig väcka mycket liknande reaktioner från alla människor oavsett deras ursprung.

- Kan vara medveten eller medvetslös

Liksom med andra typer av kommunikation kan meddelandena vi skickar genom den visuella kanalen kanske inte vara avsiktliga. Experter tror att det är omöjligt för oss att sluta kommunicera, så om vi inte funderar noga över vad vi gör kommer vi att överföra information utan att inse det.

Till exempel är en reklamdesigner vanligtvis perfekt medveten om alla element som han introducerar i en av sina publikationer. Således är meddelandet han vill förmedla helt klart och han kommer att använda verktyg som färger, infografik, stödjande texter och struktur för att få tittaren att förstå vad han vill.

Men i många andra sammanhang inser vi inte vad vi överför genom den visuella vägen. Något så till synes obetydligt som färgerna i våra kläder kan skicka meddelanden till människorna omkring oss om vårt sinnestillstånd eller vårt sätt att vara.

- Den kan utföra flera funktioner

De visuella elementen i kommunikationen kan användas för att uppfylla olika mål. Även om det finns fler funktioner som visuell kommunikation kan utföra, är några av de viktigaste följande:

- Övertalande funktion. Visuell kommunikation är mycket användbar för att övertyga mottagare och ändra sina åsikter eller tankesätt. Detta är huvudfunktionen i reklam.

- Uttrycksfull funktion. Bilder, färger och andra liknande element är särskilt bra på att förmedla känslor och känslor.

- Informativ funktion. Vissa former av visuell kommunikation är främst avsett att informera dina tittare.

- Estetisk funktion. Vissa typer av visuell kommunikation är utformade helt enkelt för att förmedla skönhet. Detta skulle till exempel vara fallet med vissa typer av målning och fotografering.

- Fatisk funktion. Det här är bilder vars huvuduppgift är att betona ett meddelande som sänds på ett annat sätt. I en reklam används till exempel färger och mönster ofta för att ge mer kraft till orden som används i den.

element

I sin mest grundläggande form är visuell kommunikation baserad på en serie minimala element som när de sätts samman utgör alla meddelanden som kan skickas på detta sätt.

Alla utbyten som produceras genom visuell kommunikation bildas av dem i sina olika former. I det här avsnittet kommer vi att se vilka som är de viktigaste.

- Punkt

Poängen är det mest grundläggande elementet i visuell kommunikation. Det är den minsta enhet som det mänskliga ögat kan känna igen och kännetecknas av att det inte har någon riktning. Absolut alla bilder består av prickar. Å andra sidan, när vi hittar honom ensam, har han en stor attraktionskapacitet.

- Linje

Linjer är något mer komplexa element, som bildas av en följd av punkter som följer en riktning. Vi kan hitta flera typer av linjer, den vanligaste är rak och kurva.

- Översikt

Nästa nivå efter raden är konturen, som är en uppsättning av dem som avgränsar ett specifikt utrymme. Även om vi kan hitta alla typer av olika konturer, är den mest använda triangeln, fyrkanten och cirkeln i visuell kommunikation.

- Adress

Visuella riktningar är element som bestämmer planet där vår uppmärksamhet huvudsakligen rör sig. De bestäms till stor del av konturerna som används i ett meddelande, fyrkanten som arbetar i horisontella och vertikala riktningar, cirkeln kurvan och triangeln diagonalriktningen.

- Ton

Nyans refererar till variationen i ljusförhållandena i ett visuellt meddelande. Objekt kan röra sig i ett mycket brett spektrum av ljus och mörker, och var och en av varianterna överför olika information till mottagarna.

- Färg

På teknisk nivå är färger variationer i det elektromagnetiska fältet som vi kan upptäcka genom våra ögon. Färger anses vara kapabla att överföra känslor på ett praktiskt universellt sätt. De härrör alla från tre primärer: röd, gul och blå.

- Dimension

Dimension är ett element i visuell kommunikation som refererar till volymen av objekt. Beroende på vilket medium som används kan det representeras direkt (som till exempel i skulptur) eller det kommer att vara nödvändigt att använda tekniker för att imitera det, som i målning eller fotografering.

- Rörelse

Det sista grundläggande elementet i visuell kommunikation är rörelse. I fasta medier som målning eller fotografering är det nödvändigt att använda olika verktyg för att förmedla en känsla av rörelse till tittarna.

Visuella kommunikationstekniker

Visuell kommunikation är av stor betydelse inom många områden i våra liv, varför en mängd tekniker har utvecklats som gör det möjligt för oss att utnyttja sin kraft. Nästa kommer vi att se vilka som är mest använda inom områden som grafisk design eller reklam.

- Balans

Balans är baserad på bildens sammansättning så att det finns en balans mellan alla dess element. Denna teknik ger oss lugn och stabilitet, medan dess frånvaro kan användas för att generera chock och brottmönster.

- Symmetri

Symmetri är relaterad till balans, även om de två teknikerna inte är exakt samma. På detta sätt placeras elementen runt en central axel, så att de två sidorna på den innehåller samma komponenter.

Generellt går balans och symmetri hand i hand, men ibland är det möjligt att uppnå en balanserad design där detta andra element inte finns.

- Enkelhet

I världen av visuell kommunikation anses det att enkla meddelanden kan överföra information mycket bättre än de som är mycket upptagna eller har mycket "buller". Därför tenderar designen mer och mer mot minimalism och meddelanden så grundläggande som möjligt.

- Förutsägbarhet

Förutsägbarhet är en teknik som syftar till att ge tittaren ett konventionellt budskap och så lika som möjligt som andra som han redan har observerat tidigare, med syftet att skapa kännedom i hans sinne. Alternativet är spontanitet, där reklamen bryter med de traditionella formarna för att skapa ett innovativt budskap som chockar och väcker uppmärksamhet.

Betydelse

Att behärska visuell kommunikation är viktigt i många olika sektorer, eftersom mycket av den information vi får når oss via detta medium.

Om vi ​​inte är medvetna om vad vi överför genom bilder, färger, strukturer och andra element, kommer vi att skicka meddelanden som vi inte kontrollerar och som kan vara skadliga för våra mål.

Tvärtom, om vi kan behärska visuell kommunikation kan vi dra nytta av ett universellt system som lätt kan förstås av alla, och som också kan påverka känslorna hos våra samtalare mycket direkt.

exempel

Visuell kommunikation finns i en mängd olika miljöer. Några mycket vanliga exempel är:

- En kreativ design av en annons för en webbsida.

- En man bestämmer sig för vad han ska ha på sig innan han går på fest för att vara så attraktiv som möjligt.

- En designer som skapar omslaget till en bok för att öka försäljningen.

referenser

1. "Visuell kommunikation" på: Wikipedia. Hämtad den 12 mars 2020 från Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" i: The. Hämtad den 12 mars 2020 från The: brainmadesimple.com.
3. Vad är visuell kommunikation? - Definition, historia, teori och exempel ”i: Study. Hämtad den 12 mars 2020 från Study: study.com.
4. "Fördelarna med visuell kommunikation" i: eDraw. Hämtad den 12 mars 2020 från eDraw: edrawsoft.com.
5. "Visuell kommunikation" på: Wikipedia. Hämtad den 12 mars 2020 från Wikipedia: en.wikipedia.org.