MASSKULTUR: EGENSKAPER OCH EXEMPEL - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Det kallas masskultur för det kulturella fenomenet som involverar en uppsättning varor, artiklar eller produkter som tillverkas och presenteras av industrier för att underhålla en publik och konsumenter. Dessa produkter kännetecknas av deras heterogenitet.

För vissa filosofer och tänkare - som medlemmarna i Frankfurt-skolan - är masskultur en väldig framgång för kapitalismen, eftersom den innebär en massiv och snabb tillfredsställelse från konsumtionen av bilder och ljud som främjas av teknik.

Simpsons anses vara en mass-TV-show. Bildkälla: bagogames, flickr.com

Enligt dessa intellektuella är masskultur baserad på en ytlig konstidé som saknar sann essens. Enligt tänkaren Theodor Adornos ord har konst tappat sin urea, eftersom kulturen har blivit ett banalt element tack vare massifieringen av dess tillverkning och produktion.

Media är viktiga för att sprida denna populära kultur, eftersom dessa produkter annonseras genom dem. Dessutom ansvarar de för att standardisera kulturplanet genom en serie normer och värderingar som tenderar att vara homologa (trots sociala massornas heterogena natur).

Trots att masskultur - som ett urbant uttryck - tenderar att homologisera kulturella mönster, kan det också konstateras att detta mediatryck står inför subalternklassernas historiska och kulturella rikedom.

Med andra ord, trots att konsumenten av denna kultur i allmänhet fungerar som en passiv enhet och ständigt tar emot information utan att ifrågasätta den, har masskultur också valt för vissa underordnade konstnärer att uttrycka sin oenighet inför ett produktionssystem där trivialitet uppmuntras.

Masskultur har också positiva aspekter; Filosofer som Edgar Morin har insett att masskultur är en del av vår era, så det är inte längre en subkultur utan en kultur i sig, med dess parametrar och konstnärliga manifestationer. Författaren definierade det som "kulturen i modern tid."

egenskaper

Masskultur har vanligtvis två betydelser: i första hand finns det den negativa konnotationen, eftersom det hävdas att det faktum att ha ett stort antal mottagare står i proportion till dess brist på kvalitet; den andra meningen är av social karaktär, eftersom den föreslår en modell av liv, konst och tankar.

Enligt denna mening är masskultur en demokratisk kultur, eftersom den är tillgänglig för de flesta samhällen och presenteras med samma egenskaper för alla, oavsett deras sociala klass. Dessutom överskrider masskulturen geografiska barriärer och förbinder människor från hela världen.

Förutom ovanstående finns det ett antal specifika egenskaper som är associerade med masskultur. Vi kommer att beskriva det mest relevanta nedan:

Centralisering av ekonomisk makt

Masskulturen är främst inriktad på en kapitalistisk uppfattning av ekonomin, eftersom den tilltalar konsumentism och omedelbar tillgodose behov.

De maktgrupper som har möjlighet att föreslå de önskvärda elementen för den konsumtiva allmänheten i denna kultur motsvarar bourgeoisin.

Av detta skäl konstateras att en av principerna för masskulturen är att den ekonomiska makten är centraliserad och att det är en liten grupp människor som utövar det största inflytandet.

Produktens enhetlighet

Produkterna, varorna eller artefakter som tillverkas av denna kultur är massproducerade modeller, vilket betyder att de alla liknar.

Ett exempel på detta kan ses i bilmärken, eftersom de tillverkar flera bilmodeller som styrs av samma metod och upprätthåller samma produktion.

Det kommersiella inslaget av "varumärket" är grundläggande i denna kultur, eftersom företag har ansvaret för att utveckla sina egna konstnärliga och ekonomiska förslag, vilket skiljer dem från resten och gör dem mer attraktiva för den specifika konsumenttyp de letar efter. .

Synkronisering genom serieproduktion

Tillverkningen av dessa element följer serieproduktionens monteringslinje, vilket innebär att stora mängder av samma produkt produceras (detta belyser återigen enhetligheten i dessa varornas estetik). Detta säkerställer att kostnaden blir låg för konsumenten.

exempel

Den kollektiva och kulturella fantasin från Coca-Cola

Ett av de mest framgångsrika företagen har varit Coca-Cola. Sedan starten har detta företag haft ansvaret för att utveckla en hel bild och en kulturell estetik som främjar en serie mönster och attityder som är anpassade till konsumentens behov.

Affischer och designen av detta företag har skapat en helt konstnärlig imaginär som kan observeras i dag i bland annat skjortor, bagage och bildkonst.

Till exempel är det vanligt att en klient har en kudde i hemmet med logotypen för detta märke eller en inramad affisch av en av de första annonserna från detta företag.

Coca-Cola, som ett varumärke och som en fabrik, tilltalar konsumenternas känslomässighet; Det har blivit en del av varje individs dagliga liv, även när de beslutat att inte köpa den här produkten längre, varken av hälso- eller smakskäl.

The Cinematic World of Superheroes: Marvel and DC

Spiderman, Marvel Comics superhjälte

För närvarande finns ett tydligt exempel på masskultur i den filmutnyttjande som ges till superhjälte-serier.

Efter kassans framgång för filmen Avengers har filmbranscherna varit ansvariga för att fortsätta producera framgångsrika filmer av den här linjen som direkt fångar tittaren.

Detta fenomen exemplifierar hur masskultur säljer bilder och värderingar som är slående och i viss mån moraliserande för tusentals människor.

Berättelserna som visas i superhjältefilmer skiljer sig inte så mycket från de klassiska Homer-eposerna: de handlar om en grupp extraordinära människor som firas för sina fysiska egenskaper och för deras skönhet och intellekt.

Skillnaden är att det är en konst designad för konsumtion och för att generera outlandish mängder pengar.

Konstnärliga uttryck, media och masskultur

-Konstnärliga uttryck

Filmindustrin

Underhållningsindustrin representerar en grundläggande del för distributionen av masskultur; Genom biografen - och andra audiovisuella medier - sprids konstnärliga och estetiska modeller som sedan kan massproduceras.

Oscar-prisutdelningen presenterar den mest estetiska sidan av Hollywood-filmer, där filmer delas ut i olika kategorier: pris för bästa manus, pris för bästa specialeffekter, bland andra.

På egen hand är denna händelse en del av masskulturen, som involverar tusentals åskådare runt om i världen.

Grafisk design: en reklamkonst

Trots konstmassifieringen och dess mycket konsumentistiska natur krävs olika tekniker och studier för att utföra de olika mönster som kommer att användas för att övertyga konsumenten att köpa en produkt.

Disciplinen för grafisk design kommer in i detta scenario, som upprätthåller flera universella konstnärliga föreställningar (till exempel sökandet efter symmetri och skönhet), men fokuserat på att behaga konsumenten och ge en slående och kommersiell bild till ett visst varumärke.

Konsten att tv-serier

Ökningen av TV-serier drevs av ankomsten av Internet eftersom tittarna via denna plattform kan söka efter serierna de vill ha oberoende av vilken tid det sändes. Till exempel finns det Netflix-företaget, som erbjuder ett stort utbud av filmer, serier och musikaler till en låg kostnad.

Dessutom har seriens estetik förbättrats genom åren, så nu kan den lilla skärmen konkurrera med storskärmen: företag som HBO har producerat ett stort antal serier som ständigt har tilldelats.

Det mest exakta exemplet ses i Game of Thrones-serien, som har en mycket speciell konst och design som har genomsyrat individens mest omedelbara verklighet: skjortor och nyckelringar, bland andra artefakter, som återger denna estetiska och som samlas in över hela världen.

-Medierna och masskulturen

Som vi har kommenterat tidigare är media pelarna som håller masskulturen i kraft och i ständig rörelse, eftersom tack vare dessa underhållnings- och konsumentindustrin testar marken för att förnya sig i sina nästa idéer och produkter , förvärvar mer och mer kraft på marknaden.

Aggressiv reklam via radio, tv och internet

Sedan 1930 började de stora filosoferna och tänkarna uttrycka sin missnöje med den aggressiva reklam som kan hittas i vilket som helst kommunikationsmedium, till exempel radio, TV och Internet.

Hans oro låg i det faktum att reklam i de flesta fall invaderar individen fullständigt, eftersom den presenteras på alla möjliga sätt: omfattningen är totalitär.

Detta innebär att individen bara tänker konsumera mer och mer, flytta bort från sin kritiska och argumenterande förmåga, eftersom han tar upp varje bild eller koncept som presenteras för honom genom tekniska apparater.

referenser

1. Abruzzese, A. (2004) Masskultur. Hämtad den 2 februari 2019 från UCM Magazines: magazine.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Masskultur: media och underordnade kulturer. Hämtad den 2 februari 2019 från Contemporary Cultures: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Omvandlingen av masskultur. Aura och fatisk nattvardsgång. Hämtad den 2 februari 2019 från Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populär kultur-masskultur. Utrymme för identiteter. Hämtad den 2 februari 2019 från: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Konst och media, mellan masskultur och nätverkskultur: ett glödande material. Hämtad den 2 februari 2019 från UNLP: sedici.unlp.edu.ar