SKILLNADER MELLAN REKLAM OCH PROPAGANDA (MED EXEMPEL) - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Den största skillnaden mellan reklam och propaganda är att den första används för att sälja och den andra används för att förändra tankesättet som en viss publik har om en viss person eller ett ämne. Med andra ord används propaganda för att påverka tankesätt och attityder; när du försöker påverka att sälja produkter eller tjänster är det reklam.

Linjen som skiljer reklam och propaganda är mycket tunn. De är ibland förvirrade, men båda har olika betydelser och användningsområden. De är emellertid medieverktyg som delar samma media för spridning.

Denna James Montgomery Flagg-affisch är ett av de mest ikoniska exemplen på propaganda. Källa: James Montgomery Flagg

När det gäller reklam används det för att skicka ett specifikt reklammeddelande till konsumenterna, med alla möjliga tekniker eller verktyg för att skapa behov (i många fall inte-existerande) och därmed uppnå massorna.

Men det används också för att skapa medvetenhetskampanjer. När den används i denna mening säljer den inte produkter eller tjänster, den skapar bara ett sätt att uppnå ett gemensamt bästa.

För sin del försöker propaganda att förändra tankar och påverka opinionen genom många symboler och argument.

Viktiga skillnader mellan reklam och propaganda

Det är viktigt att exakt definiera och känna till skillnaden mellan reklam och propaganda, så att silvermålen kan uppnås genom att använda det ena eller det andra.

	Reklam	Propaganda
Varaktighet	Mindre hållbarhet	Mer hållbarhet
Ideologi	Söker att sälja eller locka uppmärksamhet	Politik och religion
Skapande av behov	Ett icke-existerande behov skapas eller ett behov påminns.	Den försöker inte skapa behov, utan att påverka; ändra bilden av något eller någon.
mål	Sälj produkter eller tjänster	Påverkan attityder
Påverkan i livet	Kortsiktigt	Långsiktigt
Omfattning	Stor	Det beror på produkten eller tjänsten
Påverkan	Privata medier	Offentliga och privata medier
exempel	En annons på TV för Coca Cola. Ett Netflix internetbanner	En affisch att rösta för ett politiskt parti. Skapa program på offentlig TV för att gynna ett politiskt parti.

Varaktighet

När det gäller reklam kommer meddelandet att vara längre över tid, medan det specifika målet i reklamen är inramat i köparens och säljarens behov.

ideologier

Propaganda används ofta i politik och region eftersom den, till skillnad från reklam, inte säljer specifika produkter eller tjänster och bara försöker locka massor som anpassar sig till vissa ideologier

Skapande av behov

Annonsering kommer alltid att kunna generera icke-existerande behov i din publik. Istället är propaganda en informativ åtgärd genom vilken huvudmålet är att hantera individernas attityder gentemot vissa frågor utan att nödvändigtvis sträva efter något ekonomiskt syfte, som är fallet med reklam.

I denna mening förstås att reklam försöker tillgodose behoven hos två specifika grupper. Den första gruppen är näringslivet som försöker vinna och få ekonomiska fördelar av en kommersiell verksamhet.

Den andra gruppen är publiken som reklam riktas till och försöker tillfredsställa deras behov med de produkter som erbjuds av företaget.

mål

Även om målet med reklam är att sälja, är propagandans mål att påverka för att uppnå politiska mål.

Påverkan på människors liv

De flesta reklam tenderar att ha en kortvarig effekt på människors liv. Istället kan propaganda ha djupa effekter; Till exempel kan ett lands nationalistiska propaganda få någon att bli en nationalist och försvara ett land, även om dess politik är negativ för dess befolkning.

Uppsökande publik

Propaganda riktar sig vanligtvis till stora populationer inom en stat. Annonsering har ett omfattning som beror på produkten eller tjänsten.

Informationshantering

Det är viktigt att notera att även om det finns skillnader mellan reklam och propaganda, hanterar dessa två medier behov, smak och åsikter hos allmänheten som de vill nå lika.

Påverkans omfattning

Medan propaganda påverkar politiken i ett land, fokuserar reklam på att påverka en produkt eller tjänst.

Påverkan

Propaganda kan använda statskontrollerade medier; skolor, universitet, radio, TV … Annonsering är privat och kan använda privata medier; privata radioapparater, privata TV-kanaler, privata tillkännagivanden …

Exempel på annonser

Propaganda har använts för mörka ändar i mänsklig historia. Trots detta kan man objektivt säga att det var väl använt och att det hade den effekt det letade efter i samhället.

På 1900-talet användes propaganda allmänt under första och andra världskriget. I båda fallen var avsikterna negativa; emellertid uppnåddes målet som han eftersträvade.

Vid den tiden användes inte bara affischer, utan både de allierade och det nazistiska partiet använde propagandaresurser som tv och film. Nedan är anmärkningsvärda exempel på historiens mest ikoniska reklam:

James Montgomery Flagg

År 1917 skapade James Montgomery Flagg, som då ansågs vara den bästa tecknad filmisten i USA, ett av de bästa exemplen på propaganda.

I detta inbjöd han unga amerikaner att verka i den amerikanska armén för att slåss under första världskriget; senare användes samma affisch under andra världskriget.

Farbror Sam ses i annonsen; karaktären hade ett långt vitt skägg och hans ansikte var hårt. När det gäller hans kläder designades hans kostym och hatt i färgerna på den amerikanska flaggan.

Farbror Sam pekade med pekfingret mot mottagaren av meddelandet, och längst ner på affischen var följande meddelande: "Jag vill ha dig för den amerikanska armén" (jag vill att du ska gå in i USA: s armé).

Montgomery Flagg indikerade att han använde sitt eget ansikte för att göra designen, som åldrades och åtföljdes av elementen som beskrivs ovan för att differentiera den. Det uppskattas att mer än 4 miljoner exemplar av denna propaganda trycktes under första världskriget.

Nazis propaganda

Nazipartiet och Adolf Hitler använde propagandatekniker genom radio, böcker, pressen, musik, teater, utbildningsmaterial, tv och filmer. Genom dessa medel lyckades han påverka den allmänna opinionen fram till slutet av sin regering.

Användningen av propaganda under denna period spelade en mycket viktig roll för att hålla regimen vid makten och därmed kunna begå ett av de största brott i mänsklig historia: utrotning av judar i Förintelsen.

I den första boken skriven av Adolf Hitler (Mein kampf, som översätter till "My Struggle", publicerad 1926), avslöjar denna karaktär kunskap om propaganda och hur den ska användas för att sprida nationalsocialismens ideal.

Bland de argument som Hitler har framfört framträder följande: «Propaganda försöker tvinga en doktrin på folket (…). Det fungerar på allmänheten ur en idé och förbereder dem för att vinna idén.

I detta avseende fokuserade det nazistiska partiets propaganda innehållet i sin propaganda enligt allmänheten och de uppsatta målen.

Bland dessa mål är hatkampanjer som skapades kring judarna och förklarade att de var orsaken till Tysklands ekonomiska problem.

Joseph Goebbels och nazistisk propaganda

Med Adolf Hitlers ankomst till makten 1933 utsågs Joseph Goebbels till propagandaminister i Nazi-Tyskland. Hans jobb var att producera det antisemitiska och pro-nazistiska budskapet.

Goebbels hade omfattande kunskap om ämnet, eftersom han hade ansvarat för att utföra allt det kommunikativa innehållet i nazistpartiet.

Han lyckades snabbt klättra i alla tyger i samhället; Han var ansvarig för att utföra alla tillkännagivanden från Adolf Hitlers regering, att centralisera kommunikationsmedierna och förbjuda de som inte var under hans kontroll.

De två viktigaste filmer som skapats under denna period som antisemitism propaganda är följande: The Triumph of the Will (1935), av Leni Riefenstahl; och The Eternal Jew (1940), regisserad av Fritz Hippler.

Propaganda i Nordkorea

Nordkoreas politiska propaganda - som historiskt har byggts kring personlighetskulturen för Kim Il-sung, hans son Kim Jong-il och hans barnbarn Kim Jong-un - förlitar sig på Juche-ideologiska begreppet "Självförsörjning." Från starten till nutid har nordkoreanska propaganda varit allmänt.

Amerikanska anti-kommunistiska propagandafilmer

Det finns amerikanska filmer som har ett propagandamål mot kommunismen. Bland dem: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, bland andra.

Nicolae Ceaușescus personlighetskult

Under det kalla kriget ordförde den rumänska presidenten Nicolae Ceaușescu den mest extrema personkulturen inom östblocken. Syftet med personlighetskulten var att göra all offentlig motstånd mot Ceauşescu omöjlig, eftersom han per definition ansågs ofelbar och kritik ovanför.

Propaganda i det spanska-amerikanska kriget

Det spansk-amerikanska kriget, allmänt känt i Spanien som det kubanska kriget eller katastrofen 98, var den första väpnade konflikten där militära åtgärder utfälldes genom mediernas ingripande. Kriget uppstod från USA: s intresse för att främja en revolutionär kamp mellan spanska och medborgare i deras koloni på Kuba.

Annonsexempel

Idag är samhället överexponerat för reklam. Alla företag som tillhandahåller produkter och tjänster använder alla tillgängliga medel för att sälja sina produkter.

Här är några av de mest framstående kampanjerna som har uppnått framgång genom historien:

Duva: kampanj för kunglig skönhet

Det globala varumärkesföretaget fokuserade sina mål på att visa hur värdefulla kvinnor är, fokusera på lycka utan fördomar och acceptera att varje kvinna har en verklig och unik skönhet.

I den meningen visade Dove att det var de enda elementen som var nödvändiga för att uppnå framgång och att framgången inte var beroende av en strikt skönhetsstandard, enligt vilken en kvinna är vacker endast när hon passar perfekt utseende och mätningar.

För märket är kvinnor vackra i alla åldrar. Hans kampanj baserades på riktiga kvinnor i alla storlekar och raser, varför han lyckades fånga uppmärksamheten hos alla typer av allmänhet.

Coca-Cola: dela en Coca-Cola med …

Coca-Cola soft drink-företaget är ett av de företag som producerar stora reklamkampanjer runt om i världen.

Många av deras kampanjer har genererat stora försäljningsrekord. Den här gången kommer vi att fokusera specifikt på kampanjen "Dela en Coca-Cola med …", som bjöd in dig att anpassa en Colca-Cola-burk med namnet på personen som du vill dela med denna dryck.

Den framgångsrika kampanjen har sitt ursprung 2012 i Australien och de 150 mest populära namnen i landet trycktes. Effekterna av ”Dela en koks med …” överträffade förväntningarna: kampanjen var aktiv i sju år i 80 länder.

Innehållet släpptes i alla befintliga reklamformat och kampanjen hedrades med sju priser på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Påverkan var så stor att 76 000 virtuella Coca-Cola-burkar delades. År 2012 såldes 15 000 000 personliga flaskor, hashtaggen #ComparteUnaCocaCola rankade först i de globala trenderna på det sociala nätverket Twitter och lyckades öka 2,5% av försäljningen i USA.

Nike,

Skodon- och sportklädmärket Nike är bland reklambranschens storheter runt om i världen.

För 30 år sedan blev "Just do it" (just do it) en av reklamkampanjerna för det kända varumärket, som eftersträvade målet att nå ut till alla typer av offentliga och inte bara löpare.

Kampanjen spelade huvudrollen Walt Stack, en berömd 80-årig amerikansk löpare. Det här meddelandet varade över tid och blev varumärkesslogan sedan 1988.

Kampanjen genomfördes av Wieden + Kennedy, en prestigefylld och erkänd reklambyrå i USA, som också är en av de största i världen.

År 2009 erkände en av dess grundare, Dan Wieden, att idén till kampanjen uppstod från de sista orden från en dömd till döds, som utropade ”låt oss göra det! "(Vi gör det!).

referenser

1. "Nazisens propaganda" i Holocaust Encyclopedia. Hämtad 14 april 2019 från Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "De 11 principerna för nazipropaganda" i kultivering. Hämtad 14 april 2019 från Culturizing: culturizing.com
3. "Bästa kampanjer för verklig skönhet" på Dove. Hämtad 14 april 2019 från Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Colas formel för att skapa en framgångsrik marknadsföringskampanj" (31 maj 2018) i Wrike. Hämtad 14 april 2019 från Wrike: wrike.com
5. "Nike firar 30 år för att bara göra det" (7 september 2018) på latinska fläckar. Återställde den 15 april 2019 från latinska fläckar: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs propaganda" i småföretag. Hämtad 13 april 2019 från Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Skillnad mellan propaganda och reklam" i Economipedia. Hämtad 13 april 2019 från Economipedia: economipedia.com
8. "Vad är typer av propagandadefinitionstekniker" i Study. Hämtad 13 april 2019 från Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" i Encyclopedia Britannica. Hämtad 13 april 2019 i Encyclopedia Britannica: Britannica.com