VISUELL MERCHANDISING: HISTORIA, METODIK, FUNKTIONER - EKONOMI - 2026

Den merchandising visual eller vitrinismo består av ett antal tekniker för att tillämpa en butik för att placera produkter tillgängliga för konsumenten. Dessa tekniker måste vara attraktiva för kunden och övertyga honom att köpa varorna; Det är en helt visuell typ av marknadsföring som används i butiksfönster eller showcase.

Visual merchandising definieras också som en "tyst säljare", eftersom det är en typ av marknadsföring som syftar till att förföra kunder eller köpare utan att behöva tillgripa butikspersonal. Följaktligen försöker butiksfönstret att sälja produkten på egen hand genom vissa estetiska metoder som är attraktiva för konsumenten.

Butiksfönstret eller visuell merchandising kallas också "tyst säljare". Källa: pixabay.com

För närvarande vädjar showcase och skyltfönster för enkelhet, även om de måste sticker ut för att deras kreativitet skiljer sig från konkurrensens produkter. Experter försäkrar att utställningen fungerar som "en tom duk", där köpmannen eller designern uttrycker sin kreativitet med tanke på grundläggande uppfattningar om färg, linje, komposition och belysning.

Historia

Vitrinismo, visuell merchandising eller fönsterkläder föddes under 1800-talet som en följd av utvecklingen av varuhus och ökningen av industrier under det kapitalistiska systemet.

Enligt vissa källor var det första utseendet i Frankrike och var avsett att uppmuntra människor att köpa de produkter som erbjuds i butikerna.

Ursprung i Babylon och evolution i Romerska imperiet

Men produktvisning är en av de äldsta teknikerna inom marknadsföring; det finns till och med uppgifter om att detta praktiserades före den kristna eran, i den antika staden Babylon (1792 - 539 f.Kr.).

På samma sätt har de arabiska marknaderna varit kända för att hantera marknadsföring och marknadsföring klokt sedan forntiden.

Inom Västern stod den romerska marknaden som skapades under mandatet för Trajan (98 e.Kr.), där den första organisationen av butiker som följde vissa mönster infördes, som för närvarande kallas ett kommersiellt centrum.

Romarna beslutade att klassificera butiker enligt produktkategorier, som koncentrerade de intresserade av vissa typer av anläggningar.

Au bon marché

Vad beträffar etymologin av ordet "showcase" kommer det från franska och är en term härledd från ordet vitre, som betyder "glas." Showcase eller showcase började användas i Paris i varuhus; Den första av dessa som använde denna teknik var den berömda Au Bon Marché-butiken, grundad 1852.

I allmänna termer är utställningen en projektion eller förlängning från insidan av butiken till utsidan som skapats för att främst tillfredsställa det socioekonomiska fenomen som orsakats av den andra industriella revolutionen.

Tack vare detta fenomen ökade inte bara medelklassens köpkraft, utan också tekniska framsteg som möjliggjorde arkitektoniska förbättringar.

Tack vare denna arkitektoniska utveckling började faktiskt material som konstruktionsstål och glas bearbetas. Detta möjliggjorde upprättandet av den nuvarande urbana estetiken och möjliggjorde uppkomsten av stora kommersiella platser som sticker ut för deras stora showcases.

Metodik

Butiksfönstret följer vissa tekniker eller scheman för att kunna uppnå sitt kommersiella mål. På samma sätt finns det några element som utgör en showcase eller showcase, tillsammans med en kategori som skiljer vissa showcase från andra. Dessa egenskaper är följande.

-Tillskott av en showcase

- Uppfattningen av estetik och psykologi.

- Designerens eller köpmännens kreativitet.

- Blixten.

- Färgen.

- Elementen i kompositionen eller det estetiska förslaget.

-Typer eller kategorier av utställningar

Stängt showcase

Denna typ av showcase kännetecknas av det faktum att den produkt som ska säljas finns i en sluten container. Det betyder att resten av butiken inte kan ses genom fönstret.

Öppen showcase

Öppna visningsskåp är de där produkten visas i en öppen behållare eller hylla, vilket gör att de som är intresserade att fundera över resten av butiken tillsammans med de anställda.

Utomhus displayväska

Syftet med denna typ av displayväska är att locka förbipasserande uppmärksamhet så att han uppmuntras att komma in i butiken. Utomhusskylt är det mest kända på grund av dess betydelse för visuell merchandising.

Interiörskärm

I denna typ av showcase visas produkten i butiken, så den kommer endast att observeras av kunden om han beslutar att gå in i lokalerna. Inre displayskåp är mycket vanliga i tabellerna där betalningsboxarna är placerade.

-Väsentliga tekniker eller metodologier för att bygga en showcase

Fokus

Varje framgångsrik displayväska har ett fokus som är utformat för att locka kundens eller potentiella köpares uppmärksamhet. Strålkastarna definieras som optiska center till vilka förbipasserande blick kommer att riktas.

I allmänhet är dessa centra oftast butikens logotyp eller ett skylt där du snabbt kan se ett erbjudande eller rabatt.

Ämnet

Showcase följer vanligtvis ett specifikt estetiskt synsätt eller tema; Detta är grundläggande i metodiken för vitrinismo, eftersom det ger sammanhållning och komplexitet i fönstret.

Till exempel är ett ämne som används idag ekologi, så att du kan hitta produkter dekorerade med växter eller meddelanden som främjar bevarandet av planeten i displayen. Det finns också den estetiska vintage, som används allmänt i avantgarde-franchises.

Montaget

Enheten består av hela kompositionen i utställningslådan och är relaterad till placeringen av föremålen i ett specifikt utrymme tillsammans med resten av logotyper och meddelanden som du vill inkludera.

Funktioner

En av huvudfunktionerna för visuell merchandising är att den försöker sälja specifika produkter genom heterogenitet; det vill säga, vitrinismo bryter med homogeniseringen av bilderna, så det använder färg, variation och olika estetiska förslag.

Dessutom är en annan funktion av denna typ av kommersiellt system att göra utställningen till butikens huvudsäljare, så produkten måste sälja sig själv utan behov av en mellanhand.

På samma sätt har showroom funktionen att vara det lämpliga utrymmet för en konstant återuppfinning för att locka så många kunder som möjligt genom att locka till deras intresse för nyhet.

referenser

1. Cedeño, M. (2015) Displayen i utställningar som en visuell marknadsföringsstrategi. Hämtad den 24 juni 2019 från Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Vad är visuell merchandising eller skyltfönster? Hämtad den 24 juni 2019 från Markting och finans: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo och visual merchandising. Hämtad den 24 juni 2019 från Mode och detaljhandel: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funktioner för visuell merchandising för en butik. Hämtad den 24 juni 2019 från Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, verktyg för att visa och sälja. Hämtad den 24 juni 2019 från Universidad Javeriana: javeriana.edu.co