De delar av produkten är en serie egenskaper som identifierar och karakteriserar det, såsom design, pris eller varumärke. Ur marknadsföringssynpunkt är det dessa egenskaper som får allmänheten att bestämma sig för att konsumera en vara eller inte.
När en produkt lanseras på marknaden uppmärksammar företagen de delar som utgör den.
Marknadsstudier görs vanligtvis för att försöka en av två saker; antaga vad publiken gillar och replikera det, eller skapa något som de antar att de kommer att gilla.
Huvudelement i en produkt
Detaljer som kan verka obetydliga eller till och med gå omedvetet omedvetna av konsumenten förbereds noggrant av dem som lanserar produkter på marknaden.
Färger, etiketter och till och med formen på en behållare gör att människor beslutar att köpa en eller annan artikel.
Design
Konstruktionen omfattar flera egenskaper hos en produkt. Även om de visuella är mer synliga kommer alla faktorer som effektivitet, säkerhet eller sätt att förpacka / förpacka att påverka och påverka hur konsumenterna uppfattar produkten.
I många fall genererar enkla eller eleganta lösningar mer försäljning. Ett exempel är vattenflaskor med lock som inte behöver skruvas ur eller burkar som kan öppnas utan en flasköppnare tack vare en redan inbyggd krok.
Pris
Prissättning är det mest uppenbara skälet för att köpa eller inte köpa en specifik artikel.
För en framgångsrik säljmodell krävs en korrekt balans mellan priset på produkten och dess egenskaper.
Det är viktigt att sätta ett balanserat pris så att hela förberedelseprocessen och efterföljande försäljning är lönsam.
Det är möjligt att hantera denna variabel genom att erbjuda några extra funktioner till en produkt (som erbjudanden, garanti eller bättre kvalitet) för att sticker ut från konkurrensen.
varumärke
Namnet på vilken produkt som helst är hur den identifieras och den kan spela en avgörande roll i dess popularitet. Av den anledningen används namn som är attraktiva, enkla att uttala eller som påminner om trevliga ord.
En allmänt använd teknik inom reklam är varpning, som består av att skapa ett namn som inte egentligen betyder något, men har kommersiellt tilltalande och är fonetiskt relaterat till ett försäljningsområde.
Behållare
Tillsammans med designen av en produkt är förpackningen det som presenterar den visuellt och kvalificerar dess attraktivitet eller effektivitet.
Mer ergonomiska eller effektivare förpackningar att använda normalt är mer populära och lockar fler människor.
Ett exempel på hur behållarens effektivitet ökar dess popularitet kan framför allt ses i såser och kryddor som ketchup eller senap.
Sorter förpackade i plastflaskor som kan pressas för att servera direkt över mat är mer föredragna än de som marknadsförs i glasburkar och flaskor.
Rykte
Kvalitet behöver stöd för ett tillräckligt rykte. Fall där en produkt av god kvalitet inte är populär eftersom den är okänd och därför inte har allmänhetens förtroende är normala.
I motsatt fall, när en produkt har ett gott rykte genereras en snöbolleffekt, där konsumenterna fortsätter att föredra den framför andra eftersom de redan har vant sig vid den.
referenser
- Vad är produktstrategi? (Sf). Hämtad den 3 december 2017 från Study.
- George Root (nd). Delar av produktstrategi. Hämtad den 3 december 2017 från Small Business.
- Produktdesign och utveckling (sf). Hämtad den 3 december 2017 från KEMI.
- Element som utgör produkten (4 december 2008). Hämtad den 3 december 2017 från Marketing.
- Produktegenskaper (sf). Hämtad den 3 december 2017 från Gestiopolis.