STEREOTYPER I REKLAM: 30 EXEMPEL PÅ TV-ANNONSER - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Dessa stereotyper i reklam är övertygelser, intryck eller begrepp som en individ eller grupp har på andra individer eller grupper (nationer, kulturer, guilder osv.) Och visas i olika typer av annonser.

Stereotyper är baserade på okunnighet om den andras kultur och är vanligtvis felaktiga. Ett exempel på en stereotyp är att kvinnor ska arbeta runt huset, laga mat och ta hand om barn.

Under årens lopp har reklam använt stereotyper för att stärka beteenden som redan finns i samhället och fungera som en spegel för kultur. På samma sätt visar vissa studier att stereotyper inte bara återspeglar utan också formar beteende: människor kan bete sig annorlunda när man observerar beteende hos aktörer i reklamfilmer.

I alla fall använder många reklamfilmer stereotyper för att skicka ett tydligt och starkt reklammeddelande som kanske inte accepteras av publiken, men kommer att förstås.

Olika stereotyper har använts i reklam för att belysa kön, hudfärg och kultur.

Könsstereotyper i reklam

- Damen som städar huset

Trots att både män och kvinnor idag arbetar utanför hemmet, fortsätter reklam att representera kvinnor som hemmafruar, ansvariga för alla hushållsuppgifter.

Kvinnor används som huvudpersoner i de flesta reklamfilmer för rengöringsprodukter (tvål, tvättmedel) och hygien- och hälsoprodukter (toalettpapper, myggskydd, mediciner).

Här är några exempel på denna typ av stereotyp:

Ariel tvättmedel

Mjukt toalettpapper

Hostmedicin

Mr. Clean, tvättmedel

Ugnsrensare

- Husets kock

Liksom när man städar huset, representeras kvinnor ofta som de som ansvarar för hemmaköket.

Vissa annonser förstärker till och med denna position genom att hustrun sparkar mannen ut ur köket som vill komma in för att smaka på maten han förbereder.

Det finns hundratals reklam som vittnar om denna stereotyp, några exempel är:

Annonsera en gasspis

Schlitz

"Oroa dig inte älskling. Du brände inte ölet. "

Annons för Betty Crocker, snabbkaka smet.

Broan Advertising

De flesta av Coca-Colas julreklam visar kvinnor som förbereder middag.

- Kvinna = objekt

Många reklamfilmer reducerar den kvinnliga figuren till ett objekt antingen sexuellt eller som en prydnad för män.

Exempel på detta är följande annonser

Silva Thins cigaretter.

I den här annonsen för Silva Thin cigaretter reduceras kvinnan till ett rent objekt jämfört med en cigarr.

”Cigaretter är som kvinnor. De bästa är smala och rika.

"Silva Thin är tunna och rika."

Begagnade Renault reklam

Cristal Beer

De flesta ölreklamfilmer använder kvinnor som sexuella föremål.

Parfym en miljon för honom av Paco Rabanne.

Opium parfym

- Den starka mannen, som får allt han vill

Annonser som försöker marknadsföra maskulina produkter försöker representera mannen som en stark och attraktiv figur, som kan få allt han vill (nästan alltid en stereotyp tjej).

Till exempel:

Yxa

I många av Ax-antiperspirantannonserna visas en man som lockar så många kvinnor att han bokstavligen måste "skaka av dem."

Paco Rabanne. En miljon för honom

Paco Rabanes One Million-parfymreklam visar en man som får allt han vill ha med fingrarna: en bil, berömmelse, ensamhet, till och med en tjej.

Gillette

"Hur rakar mannen av stål? Gillette, det bästa man kan ha ”.

Invictus, av Paco Rabanne

Ego-schampo och gel, för män.

Hudfärgstereotyper

Många reklamfilmer har rasistiska idéer när de annonserar produkterna. Människor med afrikansk härkomst är ofta anställda i sport- och hiphop-reklam.

Reklamfilmer har populariserat figuren på den svarta kvinnan, med något ljus hud, extremt rakt hår och kaukasiska drag. Detta har bara ökat de befintliga stereotyperna.

Utöver detta har användningen av vitkalkningstekniken (vit tvätt) ökat, vilket består av att lätta upp hudtonen hos personer med fotografiska redigeringsprogram.

Några exempel på stereotyper avseende hudfärg är:

L'Oreal Paris

2008 lanserade L'Oreal Paris en reklamkampanj som innehöll Beyonce som ledaren. Företaget anklagades för att ha lättat sångarens hudton och hår.

"Om jag var vit, skulle jag vinna."

En thailändsk reklam har skådespelerskan och sångaren Chris Horwang, som säger att du måste vara vit för att lyckas.

Racistreklam på en baby kangaroo.

Duva. Racistisk hudlättande reklam.

pepsi

2013 lanserade Pepsi en serie reklamfilmer som var rasistiska och som också främjade könsbaserat våld.

Kulturella stereotyper

Dolmio pastasås.

Denna sås marknadsfördes till en stereotyp typisk italiensk familj.

Spitfire Ale

2006 lanserade Spitfire Ale en reklamkampanj i Storbritannien som använde skämt om andra världskriget. En av skämtna sa:

En pistol avfyras och 46 000 personer börjar springa. Ja, det var den italienska armén.

Reklamen baserades på stereotypen att den italienska armén var feg och orsakade missnöje hos många efterkommare av italienare i Storbritannien som den var förbjuden för.

International Festival of Latino Films i New York

2011 publicerade Latino Film Festival evenemanget genom att håna på de klichéer som finns i de flesta Latino-produktioner. En av reklamfilmen innehöll en lista över de mest använda namnen för Latino trädgårdsmästare.

ESS

En Ace-tvättmedelskampanj använde stereotyper om latinska romaner för att marknadsföra produkten.

referenser

1. Kultur och kön Stereotyp i s. Hämtad den 17 juli 2017 från socialpsychonline.com
2. Ras stereotyp i reklam. Hämtad den 17 juli 2017 från en.wikipedia.org
3. Stereotyper i reklam. Hämtad den 17 juli 2017 från tolerance.org
4. Farorna med stereotyper i reklam och marknadsföring. Hämtad den 17 juli 2017 från thebalance.com
5. Stereotyper som visas i s. Hämtad den 17 juli 2017 från prezi.com
6. Stereotyp för ras i reklam. Hämtad den 17 juli 2017 från ukessays.com