ANNONSPORTRÄTT: HISTORIA, EGENSKAPER, EXEMPEL - KULTURORDFÖRRÅD - 2025

Den reklam porträtt är en gren av reklam som bygger på fotografi för att representera en person som har en viss livsstil, för att sälja en produkt eller tjänst.

Det kan sägas att huvudmålet med reklamporträttet dessutom är att återskapa en möjlig verklighet för slutkonsumenten. Detta beror på den identifiering som individen känner i relation till den porträttade personen.

Det bör noteras att för att uppnå detta är det nödvändigt att inkludera en serie semiotiska, psykologiska och marknadsföringselement så att avsikten med meddelandet som ska överföras uppfylls.

Från belysning, användning av färger, typografi och dekoration, uppfyller varje element specifika funktioner. Ingenting lämnas till slumpen.

Historia

Reklamporträtt blev populärt kort efter fotografiets uppträdande på 1800-talet. Detta berodde till stor del på gatuförsäljare och fotografer som erbjöd sina tjänster som porträttmän. Little by little föll målningen i bakgrunden för att ge plats för denna praxis.

Detta fenomen hade två effekter:

Kvalitetsprovström

En serie konstnärliga initiativ började bildas för att visa fysiska, psykologiska eller känslomässiga egenskaper hos de skildrade. Detta förstärktes ytterligare med användning av scener, kostymer, lampor och föremål som placerades för att förbättra den bild som ville uppnås.

Detta hjälpte också till att förstå vikten av poser, kroppspositionering och belysning, vilket gav en serie nya betydelser i bilden som fortfarande är giltiga idag.

Popularitet

Porträtt blev alltmer populära, vilket gjorde det till ett av de mest lukrativa områdena i branschen.

Men mötet med fotografi och reklam äger rum från 90-talet på 1900-talet, särskilt på grund av spridningen av principerna för reklam tack vare den tyska Bauhaus-skolan.

Efter andra världskriget

Efter andra världskriget var världsekonomin en stor blomstrande. Grunden för konsumentkapitalismen skulle läggas.

Bilder skulle vara det primära språket för en ny generation av konsumenter. Tack vare den snabba förberedelserna, produktionen och den visuella påverkan som genereras av fotografering kommer det att vara det ideala mediet för reklam både i tryckta och utomhusmedier.

Fotografering och dess tillämpning i reklam betonade ett par viktiga fakta:

• Möjligheten att framställa scener och människor på ett troget sätt, vilket kommer att tjäna till att bygga budskapets övertygande grund.
• Denna bild som kan passera genom det verkliga genererar också behovet av den möjligheten som observeras, att bli en dröm, en ambition.

Typer av reklamporträtt

Användningen av en socialt erkänd karaktär kommer från reklamens ursprung och verkar inte förlora sin giltighet trots att det är en redan populerad resurs.

Det är en övertalningstaktik som innebär ett subliminal meddelande om framgång, vilket gör det mycket effektivt.

Det anonyma porträttet

Det erbjuder ett något mer jordiskt perspektiv än det föregående, men med samma mål: att motivet känner sig identifierat med det han observerar.

Sammansättningskoder i reklamporträttet

Det finns tre kraftfulla element som hjälper till att bygga en engagerande och övertygande bild:

Utseendet

Det kan vara mot kameran, iväg eller drömlikt. Med detta uppnås en direkt koppling till betraktaren, vilket i sin tur genererar en slags medverkan med honom.

Kroppen

Kroppens positioner och positioner har en kraftfull vikt i bilden. Dessa kan beteckna idealisering, tillfredsställelse och prestation.

Ett exempel på detta är modefotografier där huvudpersonen använder produkten nästan på ett infall.

Leendet

I detta fall bör det noteras att denna gest också har en kraftfull effekt. Det är en funktion i modern reklam även om den endast tillämpas under vissa omständigheter.

Genom att använda dessa resurser, som också påverkar beteende och attityd, försöker reklamporträttet att generera attraktion och magnetism genom bilden, liksom att stimulera till önskan, utan att ta hänsyn till skillnader i social klass, utbildning , ras eller kön.

Kort sagt, det har bara att göra med presentationen av en produkt och uppmuntra till köp av den.

egenskaper

De mest enastående funktionerna i reklamporträttet kan vi påpeka följande:

-Det viktigaste syftet är försäljningen av en produkt.

-Den använder en berömd eller anonym person för att locka konsumenten och väcka behovet av att konsumera den presenterade produkten eller tjänsten.

-Användningen av reklamporträttet utvidgas också för marknadsföring av affärs- och personliga varumärken.

-Belysningen, garderoben, frisyren, scenen, poser och utseende är huvudelementen som ger näring åt den slutliga bilden och meddelandets kraftfullhet.

-De huvudkoderna för reklamporträttet är: utseendet, kroppen och leendet.

-Även om den har en drömmande aura söker den för tittaren att göra det som framställs i bilden till verklighet.

Exempel på kända reklamporträtt

Nicolas Cage:

Bette Davis och Robert Wagner:

referenser

1. Vad är ett dokumentärt porträtt och ett reklamporträtt? (Sf). Brainly. Hämtad: 16 februari 2018. I Brainly de brainly.lat.
2. Coronado och Hijón, Diego. (2000). Konst, fotografi och reklam. I institutionella. Hämtad: 16 februari 2018. I Institucional de institutional.us.es.
3. Porträttfotografering. (Sf). På Wikipedia. Hämtad: 16 februari 2018. På Wikipedia på en.wikipedia.org.
4. Fotografiskt porträtt. (Sf). På Wikipedia. Hämtad: 16 februari 2018. På Wikipedia på es.wikipedia.org.
5. Vad är kommersiell fotografering? (Sf). I London Fotografer. Hämtad: 16 februari 2018. I London Photographers på London-photographers.org.
6. Vad är kommersiell fotografering? (Sf). På Steve's Digicams. Hämtad: 16 februari 2018. I Steve's Digicam på steves-digicams.com.